中國積極牽頭制定品牌價值國際標准

　　新華社海南博鰲4月11日電 （記者馬超）國家質檢總局局長支樹平11日在海南博鰲表示，我國將充分利用ISO品牌評價國際標准化技術委員會秘書處設在中國的良好機遇，牽頭制定品牌價值國際標准，規范品牌價值評價活動，推動品牌評價結果國際互認，指導中國企業提升品牌價值。

　　支樹平在參加博鰲亞洲論壇2014年年會“品牌亞洲”分論壇上表示，全球市場80％的份額由20％的優勢品牌佔據，當國際市場從“商品消費”進入“品牌消費”階段，提升品牌價值和影響力已經成為全球市場競爭必須爭奪的制高點。

　　如何打造中國的世界級知名品牌成為博鰲嘉賓關心的話題。支樹平介紹，推進中國品牌發展戰略是國家質檢總局的重要職責。國家質檢總局將在夯實品牌發展的質量基礎、完善品牌保護的法律法規，強化品牌維權機制、完善品牌建設國家標准體系，牽頭制定品牌價值國際標准、加強品牌建設領域的教育和培訓等四個方面推動自主品牌建設，提升品牌價值和效應。

　　國際標准化組織（ISO）候任主席、鞍鋼集團總經理張曉剛說，企業的品牌建設和融入國際市場就是企業國際化的過程，企業的品牌建設是走向世界企業的必由之路。“想變成世界知名品牌企業，你一定要走出去，在這個過程當中讓自己真正成熟起來，我覺得這是中國相當一批企業未來的夢和追求。”

　　全球知名品牌蘋果公司全球高級副總裁布魯斯·塞維爾將產品和良好的受眾體驗作為蘋果公司品牌戰略取得成功的核心。“我們的產品就是我們品牌的核心，我們公司所有的工作都和產品密切相關，我們要造世界上最好的產品、最好的工程學、最好的設計、最好的軟件。我們非常尊重我們的顧客，同時他們也會尊重我們的品牌，所以尊重公司，同時尊重公司的核心體現在產品上，正好就是蘋果品牌的核心。”

　　嘉賓認為，品牌本地化戰略是中國企業走出去，進入國際市場成為國際品牌的重要步驟。中國海爾集團輪值總裁梁海山說，通過產品當地化的設計、當地化的制造和當地化的營銷，把品牌打造成當地消費者真正認可的本地化品牌，是中國產品走向國際市場，從低端產品到高端產品的可行路徑。

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　　國際標准化組織

　　ISO成立於1947年2月23日，是世界上最大、最權威的綜合性國際標准化組織，其成員包括164個國家和地區，佔世界國民總收入的98％和全球人口的97％。ISO是聯合國經濟和社會理事會的綜合性咨詢機構，與世界貿易組織（WTO）保持著密切工作聯系，是其技術貿易壁壘委員會（WTO?TBT）的聯絡組織。

　　截至2012年底，ISO制定發布了近2萬項國際標准。ISO標准在世界上具有權威性和通用性，已成為國際經貿活動的重要規則，被譽為國際貿易的“通行証”，在減少國際貿易壁壘和經貿摩擦，以至推動建立國際經濟貿易新秩序等方面發揮著重要作用。