農業部：我國將探索建立農產品品牌目錄制度

人民網北京12月4日電（郝帥）農業部3日舉行新聞發布會，農業部市場與經濟信息司司長張合成在介紹《中國農產品品牌發展研究報告》情況時表示，加快推進農業品牌建設，已經成為轉變農業生產發展方式，推進現代農業發展的一項緊迫任務，我國也將探索建立農產品品牌目錄制度，將最有影響力、最有價值的品牌納入國家品牌目錄並定期發布。

張合成表示，品牌化是衡量農業現代化水平的決定性因素，主要體現在四個方面：一是品牌對農產品消費者具有重要意義﹔二是品牌對農業發展方式轉變具有重要意義﹔三是品牌對農民增收具有重要意義﹔四是品牌對提高農產品的國際競爭力具有重要意義。

他同時表示，目前我國農產品品牌起步晚、發展快、潛力大，但農產品品牌意識仍有待於增強，品牌思想體系尚未建立﹔許多地方政府，包括農業部門、農業企業，甚至是一些農戶還缺乏品牌發展或者是發展品牌、創建品牌的新思維、新方法和新手段，一些地方把原料當成商品賣，把土特產當成品牌賣，不同層級的商品和品牌還混雜在一起。

我國品牌農業增長迅速，以注冊商標為代表的農產品品牌的數量增長迅速，但影響力還僅僅停留在局部和有限時期。目前農產品注冊商標從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件，四五年間翻了一番，數量增長很快。但是，因為起步較晚，基礎較差，很多的產品競爭力比較小，多數品牌的影響力還僅僅停留在局部地區，跨省跨區域的品牌不多，國際上知名的品牌更少，一些本來具有優勢的品牌，由於保護機制不健全，無法保持持續的影響力。

“品牌對提高農產品的國際競爭力具有重要的意義。”張合成說，我國是世界農業大國，不少農產品的產量和消費量都居全國第一，但是缺少一批像荷蘭花卉、津巴布韋烤煙等在國際上具有競爭力的農產品品牌，不少優勢的農產品隻能佔據低端的市場，無法帶來更高的溢價。因此，要研究我們國家農業的獨特性，挖掘農產品豐富的人文價值，整合國家的力量來實現頂層設計與品牌的有效組合，創造中國的國家品牌，提高農產品的國際競爭力。