“雙十一”網購爆棚第三方支付推波助瀾

11月11日，這個被稱為“光棍節”的不起眼的日子，正演變為全民的購物狂歡節。不論是淘寶、京東等電商的銷售大戰，還是易訊微信在移動購物端的發力，都反映出我國年輕一代消費潛力的巨大，而以支付寶、易寶支付、微信支付為代表的第三方支付，在塑造互聯網金融新業態的同時，也助推著電子商務的快速發展，成為撬動消費升級的重要途徑。

據了解，阿裡巴巴平台11日凌晨第1分鐘即涌入1370萬人，支付寶交易額突破1億元，清晨5點49分，交易額正式突破100億元大關，下午1點，打破了去年191億元的記錄。而從今年的情況來看，不僅是阿裡巴巴惹人關注，電商巨頭京東也高姿態加入了這輪消費大戰中。據京東內部人員透露，此次京東走的是11月1日到12日的長線促銷﹔促銷高峰在11月10日到12日，挑選的時間更加寬裕，對顧客和商家來說都是既實惠又不會集中過大的壓力。從11月11日零點到早8點，訂單量已經達到平日全天的水平，預計11日當天將會突破400萬單﹔比之前預計的300萬單有所提升。從流量來看，11月10日的流量已經超過3.5億元，達到平日的180%。而網購“新秀”1號店同樣取得了不俗的成績，截至11日上午10點，團購銷售額較去年同比增長50倍。

從這些電商巨頭的動作看，許多百姓的消費模式以及消費理念均出現變化，網購已成為年輕人購物的主要方式。因為去年“雙十一”下手晚了一些，看中的東西瞬間就沒貨了。今年，吸取了“教訓”的小胡提前把要買的東西放進購物車，把錢充到支付寶裡，就等這個全民購物節的到來。11號零點鐘聲敲響，一個“結算”按鍵，全部搞定，總共耗時17秒鐘，消費896元。

小胡告訴記者，自己是從3年前開始成為“雙十一”購物大戰的一名成員，“當時商家的宣傳都類似於‘單身不可怕，自己用消費來讓自己開心一類的’，但到今年我發現各大電商已經很少強調光棍節這個話題了，‘雙十一’儼然變成了全民購物節。”

除去傳統節日外，類似於“光棍節”等消費時點的興起，則意味著消費潛力通過新型消費模式的激發，正變成現實的消費需求，成為擴大內需的重要抓手。不僅如此，從促銷商品的受歡迎程度來看，大數據的應用，也撬動著電商的升級。10月31日，國務院總理李克強在主持召開經濟形勢座談會時，曾對阿裡巴巴創始人馬雲說，“你們創造了一個消費時點。”大數據、雲計算等互聯網技術，正在逐步應用到實體經濟特別是促進消費中。不少電商負責人表示，將來以互聯網技術為支撐的電商將深入整合和分析消費者的習慣及需求，如此商家可以根據客戶的實際需求定制商品，從而減少企業的運營成本，提高購物效率，而通過電商統一的物流又可以降低企業的物流成本，從而為生產商品的小微企業提高更好的發展空間。

互聯網金融特別是第三方支付的興起，則為消費者購物提供了便捷的渠道，其在網購端和移動端，已經表現出了明顯優於傳統支付方式的優勢。比如，阿裡巴巴電商主要通過其第三方支付平台“支付寶”完成，而立足於行業支付的“易寶支付”也從11月1日開始，聯合搜狐暢游等250多家平台，推出了61天的促銷活動，由於“易寶支付”目前已有網上在線支付、信用卡無卡支付等模式，因此打破了消費的支付瓶頸，且業務觸角已滲透到航空旅游、數字娛樂等行業，此次推出的優惠無疑吸引了消費者的眼球。

與眾多電商在網購端的大戰如出一轍，今年移動購物市場同樣硝煙彌漫。為了爭奪市場先機，騰訊微信開始與易訊網等電商平台開始合作，推出了“雙十一”賣場入口，而此前當當網等多家網購平台業已接入微信支付功能。

有專家分析，“雙十一”成功的因素表面看是因為電商的宣傳造勢和商品的優惠，實際上是我國的消費潛力在某一時點集中爆發的體現，未來的電商發展關鍵，將不能僅靠噱頭或營銷形式的多元，更多的應該在於以質量與服務造就的用戶體驗提升，例如在“雙十一”這個重要節點上，各大電商應該考慮如何保障物流的速度。而“雙十一”銷售的爆棚，其中也孕育著互聯網金融創新的契機，因為金融創新源於商品交易，以第三方支付為例，其意義不僅在於帶來了消費的便利，更在於其對電商模式升級的推動，以及對傳統商業模式的顛覆和重構。