加多宝不服裁定 直问广告系表述事实为何要改

　　直问广告系表述事实为何要改

　　一方认为名叫加多宝的凉茶是近年才生产面市的新产品；另一方则称广药去年6月才开始生产的红罐凉茶是新产品，且市场地位远不及加多宝凉茶

　　蛇年临近，广药与加多宝最激烈的一轮交锋正在紧张上演，凉茶市场的背面满目刀枪剑戟。

　　1月31日，广州市中级人民法院下达裁定书，裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”等广告语。广药旋即于2月1日召开新闻发布会，直指加多宝的“改名”广告语是弥天大谎；加多宝也不甘示弱，表示对裁定书内容无法接受，并认为该裁定严重背离事实，错误使用法律，将对加多宝造成难以弥补的重大损失。为此，加多宝将采用法律允许的一切手段，捍卫自己的合法权益。

　　据了解，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的广告语自2012年6月起投放市场。在2月2日的媒体沟通会上，对于是否更改该广告语，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵斩钉截铁地对媒体记者表示：“我们是把事实告诉消费者，为什么要改？”

　　撇开此案，从营销角度来看，王月贵独家回应本报记者“未来不排除(更换广告语的可能)”。

　　谁家凉茶才是新品？

　　值得注意的是，广州市中院审查认定，名为“加多宝”的凉茶饮料是加多宝公司近年生产并新投放市场的产品，不存在由其他名称的凉茶饮料“改名”而来的事实基础。

　　针对这一点，经营红罐王老吉的广州王老吉大健康公司表示，诉中禁令的发布意味着加多宝耗巨资打造的全国销量领先的红罐凉茶王老吉“被改名”是真正的“弥天大谎”，这个谎言整整欺骗国人半年多之久。

　　而加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对“弥天大谎”之说的评价是“无稽之谈”，他认为：“红罐凉茶17年来是由加多宝一手打造的，和广药没有任何关系，这是不争的事实。”

(来源:证券日报)