化妆品市场失守严重 中草药牙膏迎击洋货围城

　　日前，“两面针”发布的2012年财报显示，上半年公司牙膏收入仅为4600万元，相比2003年时单年销售4.274亿元的业绩，这一曾经的国产牙膏品牌冠军，已经再也找不到昨日的辉煌。

　　数据显示，随着外资品牌的强势进入，中国的牙膏等化妆品市场份额被大块蚕食，国内民族品牌面临前所未有的危机。但也有专家指出，目前虽然外资品牌占据了主流，但国内以云南白药等为代表的民族品牌，也通过药企“跨界”等手段，以“中草药”概念迅速崛起。这说明，对于外资的“围剿”，民族品牌并非没有应对实力。

　　●因循守旧●

　　化妆品市场失守严重

　　为什么一大批以前人们耳熟能详的民族品牌会慢慢“被”消失或地位大幅下滑呢？比如美加净牙膏、白玉牙膏等已基本消失。难道真是外来的和尚会念经？

　　中国口腔清洁护理用品工业协会科技委员会委员、牙博士口腔护理研究院院长徐春生告诉记者，除了我国民族品牌本来就不多这个原因外，重要的是在我国民族品牌的市场价值与现实意义被大大地忽视了。

　　徐春生认为，在改革开放之初，我们不惜一切引进外资，很多地方国有骨干企业都选择走“合资——亏损——外方独资(控股)”的发展模式。结果是企业品牌和市场一并“拱手相让”。例如1992年，高露洁进入中国，随后两年中，联合利华先后通过收购上海牙膏厂的“中华”和“美加净”获得了品牌经营权。1995年，国际日化巨头大规模吞没我国日化用品市场，带着“佳洁士”强势“瓜分”中国市场。

　　此后的几年当中，在外资品牌强势的介入下，我国日化行业的许多“排头兵”企业也纷纷落入跨国公司“囊中”，民族品牌处境越发艰难。据统计，在化妆品市场，外资企业所占的市场份额已接近90%。“如果按照国际通行的外资市场控制率警戒线标准(通常为20%，一般行业为30%，少数竞争性行业50%)来衡量外资对我国产业市场的控制率，亮起红灯的行业已经很多很多”，徐春生告诉记者。

　　“目前进入我国的外资牙膏企业都是世界知名企业，资金实力雄厚，舍得在广告、宣传等方面投入重金，通过合资登陆、强势宣传、高位商品占领市场等方式，迅速扩大了品牌影响力。除了资金雄厚的实力之外，它们深知做精做强之道，所以在一些消费者心目中根深蒂固，成为首选品牌。”李加楠肯定了外资品牌的来势汹汹。

　　此外，李加楠还认为，无论是两面针，还是早先的美加净等品牌，在发展过程中缺乏创新意识，品种单一、管理落后、服务较差，也缺乏专利保护等意识，在与“外资军团”碰撞后必然落败。