贺岁档拒绝沦为“水军的盛宴”

　　电影之外的故事，有时比电影本身更精彩。有个新加坡导演名叫唐永健，他的作品从未出现在中国内地的影院。然而，最近竟有数百人在豆瓣网标注“看过”他2005年执导的一部影片，而且半数以上的人都只给评了“一星”。评分者多是些新近注册的账号，没有头像，也没有好友，他们只看过两部电影——唐永健的《1942》和冯小刚正在上映的《一九四二》。

　　在这个充满黑色幽默的故事中，有两部同名却完全无关的电影，有一个“躺着中枪”的倒霉导演，还有一群跑错了“片场”的网络“水军”——根据《一九四二》片方推测，有人指挥“水军”故意抹黑冯小刚的新片。随后，陆川导演工作室的李姓工作人员在微博上承认，曾雇佣“水军”给同期上映的《王的盛宴》维护口碑，并暗示此前遭到竞争对手“疯狂打压”。《王的盛宴》由此成为第一部公开承认使用“水军”的电影，“水军”话题也在观众中掀起舆论狂澜。

　　无论是因为确实遭遇竞争对手恶意抹黑而无奈“应战”，还是打算兵行险招为最终的票房表现预留一个台阶，《王的盛宴》片方坦然公开自己与“水军”的合作，都捅破了电影行业的一个潜规则——雇佣“水军”已经成为电影营销的惯用伎俩。透过这层窗户纸上豁开的窟窿，银幕前的观众管窥到了银幕之后电影行业的怪现状，也会对电影口碑有更理性的判断。

　　现如今，在一些人和某些机构的价值判断体系里，票房似乎已成判定电影成败的唯一指标，炒作绯闻是为了票房，雇佣“水军”也是为了票房。在这种扭曲的电影营销生态中，如果别人都在使用“非常手段”，恐怕没有几个电影工作者能真正保持淡定。但问题在于，用雇佣“水军”的方式对抗别人的“水军”，看似能够维护自己的形象甚至打压竞争对手，实际上却陷入了互害互黑的恶性循环。这不仅无助于提升票房，反倒污损了电影行业的形象，也会让观众对国产影片和市场环境不再信任，最终的获利者，只可能是无利不为的“水军”。