美国"超级碗"广告连创新高 业内：中国很难复制【2】

　　业内：在中国推广超级碗恐怕仍需一定时间

　　合力万盛集团公司的董事长王辉曾经成功的运营了鸟巢意大利超级杯等赛事。在他眼中，NFL在中国的推广前景如何呢？超级碗在美国是经久不衰，商业价值水涨船高，王辉表示，超级碗的价值根植于美国的文化基础。

　　王辉：这个赛事本身还是有一定的文化基础，这是最重要的，成为美国民众生活中的一部分，而且每年他们都盼着超级碗。实际上它是美国民众的大PARTY，相当于国庆日那天，活动非常多，而且也很热闹，它的价值根植于它在美国的文化基础。

　　王辉认为，这个赛事在中国推广，恐怕还需要一定时间。

　　王辉：这个赛事我们关注了很长时间，也跟他们接触过，他们也找过我们，但我觉得，这个赛事在中国推广，恐怕还需要一定时间。

　　我觉得，这个赛事具有非常鲜明的美国特点，要为中国观众所接受的话，还需要先把橄榄球的规格、内涵，包括历史、商业的价值等等方面灌输给中国观众，让大家对这个产生兴趣，然后才能产生市场。现在连一步都没有做到，短时间内到中国来，并且在中国有很大的市场，我觉得真的不是很现实，这个赛事和一般我们所喜欢的足球赛事等差别比较大。

　　那么，如果从体育赛事的角度来说，有没有可能一点一点地从地方的小赛事来做起，培育市场呢？

　　王辉：据我所知，NFL一直在中国推广这个赛事，在大学里做橄榄球，我觉得还是比较有意思，但要作为一种商业赛事来运营的话，我觉得差的比较多了。它没有足够地被市场接受，另外，经营肯定要盈利，从哪个角度去盈利，作为一个企业，它可能思路不是很清晰。