美国"超级碗"广告连创新高 业内：中国很难复制

　　据经济之声《天下公司》报道，伴随着美国流行天后碧昂斯嘴里的一声“super-bowl”，第47届美国超级碗决赛正式在新奥尔良打响。今年的超级碗由旧金山49人对阵巴尔的摩乌鸦队，在经历了3个小时跌宕起伏的激烈对抗之后，乌鸦队以34比31险胜49人队夺取了超级碗。

　　超级碗是国家橄榄球大联盟系列赛的决赛。在美国，你可以不知道梅西、C罗，但你不能不知道吉恩·华盛顿、佩顿·曼宁、科德尔·斯图尔特；在美国，有26%的美国人会把NFL（国家橄榄球大联盟）视为自己最爱观看的体育比赛，而选择NBA的仅有8%；在美国，有超过1.6亿人收看了去年的第46届“超级碗”，而2012年美国总统大选全部候选人的选票加在一起才1.29亿张；在美国，“超级碗”拥有“春晚”一般的江湖地位，连美国流行音乐的天后级人物碧昂斯都争着成为中场表演嘉宾。

　　而且，超级碗的中场休息时间更是黄金时间。除了捧着钱等着砸广告的麦当劳、百事可乐等传统广告商之外，电影厂商也想在超级碗里分一杯羹，观众可以在超级碗广告时段收看到《钢铁侠3》、《速度与激情6》、《星际迷航：暗黑无界》等多部好莱坞大片的官方预告。谁都不愿意错过这么一次，能够在全美露脸的机会。

　　那这样红火的赛事，为什么中国就不能拥有呢？事实上，NFL并非不努力，它其实很早就进入中国了，但是一直来，推广效果都不如意，也很难引起厂商的注意。

　　以国产运动品牌匹克为例，他们赞助了NBA热火队，在英国等地也开了不少店。作为一家国际化的运动品牌，为何不主动与NFL合作呢？经济之声记者与匹克公司相关负责人刘翔取得了联系，刘翔向记者透露了他们眼中的NFL价值。

　　刘翔：在中国已经做了多年，但一直做不起来，免费送都没人播。中国没有基础，对厂商也没有什么信心，如果中国市场培养起来了，反对它的人都会感兴趣的，我想目前没有多少中国品牌有能力把一个赛事培养起来吧。