宋城股份新增景区 年接待能力和营收料大幅攀升

　　今日宋城股份发布年报，公司实现营业收入58,615.71万元，比上年同期增长16.18%，归属于上市公司股东的净利润为25,654.59万元，比上年同期增长15.45%，整体业绩符合预期。通读公司年报，除了异地的三亚、丽江项目今年明确开业，给市场无限期待外，宋城股份还公告了将在宋城景区内投资新建千古情大剧院，以实现景区接待量的突破性提升并有效拉动营业收入的大幅增长。

　　杭州年旅游数据增长迅速，但文化演艺产品接待能力不足

　　据杭州市旅游委员会统计，2012年杭州市接待游客总量为8568万人次，其中国内旅游人数8236.9万人次，增长14.7%，实现旅游业总收入1392.25亿元，增长16.9%。

　　但杭州目前固定文化演艺类产品只有《宋城千古情》、《吴越千古情》、《印象西湖》、《西湖之夜》四台，其中，以《宋城千古情》为标志性演出。《宋城千古情》剧院能容纳3300多人，该演出在旅游旺季每日演出场次已高达8~9场，还出现一票难求的情形；随着市场的成熟，《吴越千古情》的年接待量也将稳步上升；《印象西湖》场地可容纳观众1500多人，因其室外实景演出的特定性，在雨天或冬天一般会停演，在旺季时最高日演出场次则仅为2场；《西湖之夜》剧院目前可容纳观众数约为900人，接待游客量亦有限。根据2012年的有关数据显示，杭州演艺节目每年观看人数约500多万，可见目前杭州文化演艺产品接待能力不足，与杭州庞大的游客市场容量和持续增长能力不匹配，未来演艺市场发展空间巨大。此外，众所周知的纽约百老汇聚集了时代广场附近12个街区以内的36家剧院，有100多个舞蹈团、近60个音乐团体，都常驻于百老汇剧院区进行演出，年票房收入为12亿美元左右，还有大量形式各异的衍生艺术产品，包括唱片、卡带、音乐资料、剧本，印有百老汇标志或百老汇上映剧目图案的海报、纪念册、T恤、日用品，以及巡演收入和版权输出等，并带动附近社区相关行业(餐馆业、酒吧业、礼品业等等)的经济增长达数百亿美元。伦敦西区则是另一与纽约百老汇齐名的世界知名演艺聚集区，是表演艺术的国际舞台，在很小的范围内，由伦敦剧院协会的会员管理、拥有或使用着49个剧院，年吸引观众1500万余人次，票房收入、出口剧目、与看戏相关的消费如用餐、住宿、交通和购买节目单、纪念品等总计上百亿英镑。和这些国际知名的文化旅游名城相比，同样具备城市人口和游客底量优势的杭州，其发展演艺市场的潜力也是巨大的。，与国际大都市相比、杭州需要有更多的优质产品来满足市场需求。

　　黄金时段不可再生

　　《宋城千古情》历经十余载磨砺，其艺术水平和市场影响堪称中国旅游演艺市场的一朵奇葩，是很多到杭州的游客指名观看的剧目。2012年宋城大剧院年演出1279余场，平均每天演出3.5场，尽管在旅游平季和淡季，游客的市场规模还有持续提升空间，但每年杭州的旅游旺季在3、4月份就来临，随后的5、7、8、10月都是持续的黄金旅游季节，在此期间《宋城千古情》经常出现每天连演八、九场，场场爆满，还有很多游客买不到票的情况。时间对每个人都是公平的，每天24小时不可再生，同样每天演出的黄金时间段也不可再生，假定从中午12点开始演出，每场1个小时，清场和入场间隔20分钟，演完第8场结束就已经到了晚上10点多了，而很多客人第二天早上还要继续旅游行程，所以对于演出时间而言，每天傍晚的5-9点是黄金时间段，据景区分析统计，有很多客人因为订不到最佳时间点的演出票而错失了《宋城千古情》。宋城千古情新剧院的建成将大大满足游客的观看需求，尤其是黄金时间客源的有效承载，极大地提升演出接待游客的能力，并有可能实现景区接待量的突破性提升，从而有效拉动营业收入增长。

　　提升《宋城千古情》整体演出效果，增强整体竞争力

　　据悉，新千古情大剧院将引进目前世界领先舞台机械设备，运用独树一帜的高科技的声、光、电手段，给游客呈现世界上最华丽的视觉盛宴，使演出在内容表现形式上更加丰富饱满。同时，宋城股份下属宋城景区坚持常变常新的机制，通过新增剧院的方式，将经典演出以新的表现形式亮相，与原有宋城大剧院一起交相呼应，并为未来景区汇聚更多精彩丰富的演出内容作好充分准备，使宋城景区真正成为杭州的“百老汇”，发挥宋城优质文化演艺的集聚效应。

　　新千古情大剧院的落成，将大大增加《宋城千古情》的观众数量，尤其是能在旅游旺季和节假日期间更好地抓住黄金资源，大幅拉升宋城景区年接待游客能力，拉动景区游客量的增速，从而使公司经营收入在未来能有较大空间的提升，成为宋城股份新的业绩增长点。

(来源:中国经济网)