瀘州老窖每瓶加價80元回購 國窖1573或為數據造假

　　據媒體報道，瀘州老窖於近日起以每瓶加價80元的方式從經銷商手中回購國窖1573酒品。同時，取消了對經銷商國窖1573產品的業績考核。對此，有業內人士認為，這種回購行為，可以在表面上制造銷售規模增加的假象，或在為數據造假。

　　據了解，受“三公消費”限制和整個消費市場不振等因素的影響，今年不少品牌的高端白酒都面臨著巨大的庫存壓力，庫存問題已然成為整個白酒行業的棘手難題。營銷專家李志起就曾表示：“年初至今，經銷商囤貨壓力是這幾年來最大的。”而價格是高端白酒的生命線，一旦經銷商減價消庫，必將沖擊品牌的高端定位。

　　對於瀘州老窖回購酒品一事，北京的一位經銷商對記者表示，目前對於這次回購還沒有接到廠家通知，但是，此前瀘州老窖就曾以880元的價格收過一次貨。另一位經銷商更是急切地表示，如果廠家願意回購，隻要每瓶加價40元，即可拋貨。

　　據記者了解，今年9月，瀘州老窖曾以“清理竄貨、整頓市場”的名義，在全國經銷商庫存中回購過10萬件國窖1573產品。而瀘州老窖董秘曾穎今年10月在對話投資者時就曾表示，面對目前市場的不景氣，公司的首要任務是確保國窖1573產品價格的穩定。“相比茅台、五糧液等高端酒企，瀘州老窖的庫存問題相比較小，但是維持國窖1573高端價位一直是瀘州老窖不變的理念。”白酒營銷專家楊承龍對記者表示。

　　對此，有業內人士認為，瀘州老窖此舉是利用減量保價的形式，維持國窖1573的高價位形象。也有人士認為，這種回購行為，在酒行業是否存在潛規則很難說，但在其他行業比如電商行業很常見，可以在表面上制造銷售規模增加的假象，或在為數據造假。（記者 韓肖）