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瀘州老窖每瓶加價80元回購 國窖1573或為數據造假

2012年12月08日09:38    來源:中國經濟網    手機看新聞

  據媒體報道,瀘州老窖於近日起以每瓶加價80元的方式從經銷商手中回購國窖1573酒品。同時,取消了對經銷商國窖1573產品的業績考核。對此,有業內人士認為,這種回購行為,可以在表面上制造銷售規模增加的假象,或在為數據造假。

  據了解,受“三公消費”限制和整個消費市場不振等因素的影響,今年不少品牌的高端白酒都面臨著巨大的庫存壓力,庫存問題已然成為整個白酒行業的棘手難題。營銷專家李志起就曾表示:“年初至今,經銷商囤貨壓力是這幾年來最大的。”而價格是高端白酒的生命線,一旦經銷商減價消庫,必將沖擊品牌的高端定位。

  對於瀘州老窖回購酒品一事,北京的一位經銷商對記者表示,目前對於這次回購還沒有接到廠家通知,但是,此前瀘州老窖就曾以880元的價格收過一次貨。另一位經銷商更是急切地表示,如果廠家願意回購,隻要每瓶加價40元,即可拋貨。

  據記者了解,今年9月,瀘州老窖曾以“清理竄貨、整頓市場”的名義,在全國經銷商庫存中回購過10萬件國窖1573產品。而瀘州老窖董秘曾穎今年10月在對話投資者時就曾表示,面對目前市場的不景氣,公司的首要任務是確保國窖1573產品價格的穩定。“相比茅台、五糧液等高端酒企,瀘州老窖的庫存問題相比較小,但是維持國窖1573高端價位一直是瀘州老窖不變的理念。”白酒營銷專家楊承龍對記者表示。

  對此,有業內人士認為,瀘州老窖此舉是利用減量保價的形式,維持國窖1573的高價位形象。也有人士認為,這種回購行為,在酒行業是否存在潛規則很難說,但在其他行業比如電商行業很常見,可以在表面上制造銷售規模增加的假象,或在為數據造假。(記者 韓肖)

 

(責任編輯:值班編輯、李海霞)

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