面子消費還能不能撐住白酒市場？

　　種種跡象表明，白酒業的這個冬天有點冷。

　　走過黃金10年之后，白酒業產能過剩的跡象，讓很多業內人士擔憂。2012年11月，塑化劑問題讓消費者心存疑雲。這還沒完，12月底，中央軍委的“禁酒令”，又讓白酒集體在資本市場表現遇冷。很多“憋不住”的經銷商開始低價甩貨，挽救現金流。

　　為了制止頹勢，白酒企業試圖以控制最低零售價的方式避免品牌“跌份兒”，此舉被價格監管部門一把掐住：1月15日，茅台公告顯示國家發改委反壟斷部門介入調查，茅台取消限價措施，撤銷上述對經銷商的處罰，並退還相關保証金。1月17日，五糧液公司也宣布取消“限價令”，並依據《反壟斷法》相關規定進行徹底整改。

　　就在2012年夏天，很多白酒企業還陸續推出霸氣十足的“千億計劃”。然而韶光易逝，移步換景，“如何過冬”問題已經擺在眼前。叫停“限價令”的動作背后,有太多可以說道的故事。

　　勒不住的白酒價格

　　對白酒壟斷價格的管控，國家發改委已經不是第一次發言。2011年1月1日，茅台公司宣布對旗下產品出廠價提高20%，隨后其他白酒品牌一路跟漲。市場的變化引起了政府部門重視。當年3月31日，國家發改委緊急約談國內兩大酒業協會以及相關酒企，要求酒企維穩酒價。

　　當時，各酒企表示堅決擁護政府的“限漲令”。

　　但到2011年9月前后，白酒漲聲再起。9月下旬，中國釀酒工業協會透露，國家發改委價格司、經貿司、價監局已經共同召開過白酒價格座談會，要求控制漲價。兩大酒業協會和茅台、五糧液等企業均被要求參會。

　　在價格監管部門的這道“明令”之下，中國釀酒工業協會提出了義正詞嚴的倡議：酒企不應“憑借壟斷地位隨意漲價、謀取暴利”。不過，和上次一樣，這輪“限漲令”也沒能勒住價格上漲。

　　酒價的高企帶來了白酒企業在資本市場的榮光。2011年，規模以上白酒工業企業實現主營業務收入3746.67億元，同比增長40.25%﹔實現利潤總額571.59億元，同比增長51.91%。在同期上証指數下挫近10%的情況下，白酒類股票漲幅約20%。

　　然而，產能過剩的陰雲正在積聚。