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春節臨近，廣州的奢侈品市場延續聖誕的折扣，悄然推著各種打折的商品。“廣州市場的奢侈品品牌打折越來越多，這與奢侈品在中國的消費增長下滑不無關系。”有資深奢侈品業內人士對羊城晚報記者表示，從去年以來，不少國際二三線品牌在廣州有增速明顯下滑的跡象，有的品牌最高下跌三成。
蔻馳阿瑪尼打五折
“蔻馳(COACH)有的商品在做五到七折的優惠，喬治·阿瑪尼有5折的鞋子，菲拉格慕也有7折的鞋子、瓏驤(longchamp)則推出了五折的包包。巴利還有6折的鞋子和包包。”連日來，購物達人陸小姐驚奇地發現，從去年聖誕節過后一直到現在，廣州的高端商場太古匯、麗柏內的國際一二線品牌不約而同地在悄悄打折。不過，與此同時，愛馬仕則依然保持著高高在上從來不折的姿態。
“他們打折很低調，往往把打折品放在角落或者專門的一個櫃台，門口也沒有明顯標志，如果你不問的話，銷售人員甚至不會主動說。”有資深奢侈品業人士對記者表示，其實，往年奢侈品也會打折，但可以說，現在奢侈品在中國打折的時間長度、折扣深度以及參與的產品范圍廣度都在逐年遞增，這也與奢侈品在中國的版圖不斷擴大有關。
部分品牌現負增長
而另一個促使國內奢侈品悄然加大打折力度的因素是部分奢侈品牌在中國的銷售下滑。廣州奢侈品市場也許就是一個縮影。記者昨日從知情人士處了解到，2012年，有部分國際一線奢侈品牌同比出現了銷售負增長，而這種銷售下滑的趨勢在國際二三線品牌表現得更明顯，有的同比下滑甚至達到30%。
“再往前看奢侈品在廣州的銷售業績，2011年，同樣的國際一線品牌同比增長達到兩位數。這就是一個問題。”該知情人士表示。
與之相呼應的是，全球第二大奢侈品公司歷峰集團最近公布的第四季度營收增長5%，約28.6億歐元，低於路透社預估增幅7.6%，約28.9億歐元，同時低於預期。而其他奢侈品股票在2012年年初曾經寄望於中國市場迅速復蘇的願望也破滅，其中包括世界第一大奢侈品制造商LVMH和手表制造商斯沃琪。
整體預期持平
有廣州高端商場的數據顯示，去年銷售同比總體持平。另據報道顯示，分析人士威廉·哈欽斯在最近的報告中說：“2012年，中國的奢侈品需求放緩，大多數公司報告稱，在中國增長率為5%至略高於10%。”
“由於近年來海外游、海外留學的規模飛速增長，中國大量購買奢侈品的消費出現在海外。加上國內反腐等消費越查越嚴，這些都影響了奢侈品在中國內地市場的增長。”奢侈品資深人士對羊城晚報記者分析：“經濟不景氣也是影響國內高端消費的因素。據廣州一家高端商場的數據統計，去年其高端頂級消費沒有下滑，反而上升，但是中間層人士的高端消費則出現下降。”
“長遠來看，中國的奢侈品市場肯定是有增長潛力的。但是高稅額在短期內很難改變國內奢侈品價格比海外市場高出很多的現狀。為了拉動消費，國內奢侈品可能繼續延長一年兩季的打折時間，增加打折的品種等。不過，每年新品或者經典品的價格上升策略應該不會改變。”廣東流通業商會執行會長黃文杰表示。（記者 孫晶）
作者：孫晶來源金羊網)
