加多寶:對不起!王老吉:沒關系 網友大呼"在一起"--財經--人民網
人民網>>財經

加多寶:對不起!王老吉:沒關系 網友大呼"在一起"

2013年02月06日08:09    來源:廣州日報    手機看新聞

  加多寶與王老吉全方位持久戰終於從渠道、廣告、官司燒到了微博。日前廣州市中院訴中禁令叫停加多寶廣告語,為此,加多寶在微博連發四個“對不起”,而有人替王老吉方火速回應一組“沒關系”!網友大呼“在一起”。營銷專家認為此番娛樂對掐詼諧不失各家觀點,引發媒體、名人、網友免費轉發,可謂“雙贏”的成功營銷戰。

  加多寶:

  欲達“未贏官司先贏民心”效果

  “對不起,是我們太笨,用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌。”“對不起,是我們無能,賣涼茶可以,打官司不行。”近日,一系列為加多寶“叫屈”的文案,引發了網絡關注。不過,加多寶官方對上述文案不願過多評論。

  一位接近本次事件的人士昨日告訴本報記者,“廣告圖中哭泣的小寶寶讓很多網友對加多寶的遭遇倍感同情。”加多寶方面希望用網絡營銷為自己達到“未贏官司,先贏民心”的效果。

  上述人士說,雖然在訴中禁令下達后“改名版”廣告遇阻,但加多寶還是想盡辦法讓消費者們大聲叫出這個名字來。

  王老吉:

  對方要“道歉”我們確應回應

  加多寶四個“對不起”系列廣告發布后,迅即遭遇網友反饋,制作出王老吉的四個“沒關系”:“是我們要贏,涼茶要賣好,官司也不能輸。”“是我們太囧,費了17年的時間才懂得祖宗留下的中國涼茶需要自己細心經營。”等等。

  對此,昨日記者致電王老吉方面,對方未予正面回應。“我們不承認不否認‘沒關系’系列到底是不是出自我們之手,但是如果加多寶真的這樣道歉了,我們的確應該回一句:‘沒關系!’”廣藥一位內部人士表示。該人士稱:王老吉願意接受加多寶道歉,並選擇“原諒”和“包容”。截至昨日記者發稿,王老吉官方微博未就此事作出回應。

  分析:訴中禁令引發加多寶“反擊”

  實際上,這一切均來源於最近的一場官司。1月31日廣州市中級人民法院下達訴中禁令裁定書,裁定廣東加多寶飲料食品有限公司等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。

  就此,加多寶和廣藥雙方紛紛就這一裁定召開媒體溝通會,加多寶方面堅稱對於裁定內容“無法接受”,王老吉方面則態度強硬,新聞發布會上更是要求廣大媒體、渠道商主動放棄對加多寶這一宣傳語的使用。

  對於加多寶的“對不起”系列,有行業人士認為,這很可能是加多寶“反擊”的開始,不排除此番系列微博是在為之后的“上訴”輿論造勢。

  一位營銷專家評論認為:“加多寶此番推出系列悲情廣告‘對不起’,大打感情牌,還有人替王老吉迅猛回應出‘沒關系’系列,二者針鋒相對又不乏詼諧幽默,可以說是一場硝煙彌漫卻又輕鬆搞笑的戰斗,不少網友甚至媒體、名人都積極幫二者推廣,某種程度可說是雙贏。”

(責任編輯:郝帥、劉陽)

相關專題



24小時排行 | 新聞頻道留言熱帖