中石化網上開賣茅台蘋果手機 遭遇物流配送難題

　　米面糧油擺上易捷便利店的貨架，茅台酒、蘋果iPhone 5登上易捷網的熱銷商品欄……無論線上線下，一向擔當“賣油郎”角色的中石化正在下著一盤百貨大棋。不過業內專家表示，受制於物流配送、商品成本壓力，中石化的“百貨夢”遭遇瓶頸。

　　食品百貨佔了大半江山

　　緊挨著建國門外大街，位於崇文門的這家中石化加油站每天迎來送往的車輛不少。作為老主顧，家住附近的市民劉先生最近察覺到了加油站裡的便利店有了新變化。“現在車子加油時，我挺樂意逛一圈，和社區超市沒什麼兩樣！”不大的便利店裡，一排排米面糧油、零食飲料、生活百貨按著分類有條不紊地排布在貨架上，不久前還處於中心區的潤滑油、汽車用具卻被放到了稍遠一些的貨架。

　　不光是線下實體店，食品百貨也開始在中石化的電商平台唱起了主角。

　　與原本主營潤滑油和加油卡的網上銷售、服務相比，茅台酒、蘋果iPhone 5成為平台上最熱銷的商品，鋪天蓋地的食品、百貨信息佔據了易捷網的大片地盤。商品內容方面，所有在售商品被分為食品、酒類、百貨、汽車用品、潤滑油等7大類，而中石化的老本行——潤滑油和加油卡卻隻佔到了網頁的一個小角落。昨日，記者登錄易捷網發現，伴隨春節臨近，易捷網同樣做起了年貨的生意，3C產品、床上用品禮包、南北干貨紛紛被置頂。

　　自2012年1月1日低調上線以來，中石化易捷網開設了北京、上海、山東等11個省市專區。中石化日前公布的財報顯示，2012年易捷網實現銷售收入4300萬元。

　　物流配送或難倒“油老大”

　　同多數B2C網站不同，消費者在網上下單后，可以選擇中石化加油站裡的易捷便利店作為線下自提點。目前易捷便利店已從2008年的5296座，擴張至2.7萬座。“客戶在購買商品后，可以選擇快遞送貨上門服務，也可以選擇到加油站的易捷便利店自提。依托實體店的品牌，我們可以實現線上與線下購物相結合。”中石化銷售公司副總經理柴志明表示。

　　不過由於沒有獨立的物流配送隊伍，臨近春節，伴隨各快遞公司的歇業，易捷網也進入半歇業狀態。昨日，易捷網挂出“各地區春節放假時間”，以北京地區為例，2月9日至13日配送業務都將暫停。

　　“中石化各個地區的銷售公司都有自己的物流配送中心，但這隻能滿足油品配送，很難嫁接到百貨配送方面。”中國電子商務研究中心分析師莫岱青表示，要想真正在物流配送上達標，中石化還需要完成非油商品“倉到店”一體化物流倉儲、運輸、配送體系。

　　“傳統行業進軍電商行業，一定要在商品選擇上和自己的主營業務有所關聯。”電商觀察人士魯振旺表示，食品、飲料、百貨類商品已經成為電商角逐過程裡“紅海中的紅海”，中石化很難輕易在這裡面嘗到甜頭。“反而是被易捷網冷落的潤滑油、加油卡服務，恰恰是中石化進軍電商的優勢所在。”

　　沒有價格優勢成為更直接的原因。以蘋果手機為例，易捷網上一款16G的iPhone 5售價為5500元，而這個價格比京東、易迅等3C主品類電商要貴上500元左右。“同老牌電商相比，易捷無法掌握到同等供貨渠道，又受制於物流成本，自然價格也會貴些。”電子商務資深經理人徐得紅表示，中石化目前並沒有專業的電商團隊來運作整體業務。