微博"大號"轉戰微信 微信或重蹈盈利尷尬

人民網北京2月12日電（記者 劉然）2012年已然遠去，新浪微博幾乎將毫無懸念地繼續保持著其2011年的“江湖地位”和狀態。它仍將是國內各大微博平台中收入最高者，同時也將延續入不敷出的財務狀況。在如此情勢下，新浪微博不得不加快商業化步伐，與此同時，它的“大號”用戶們也加快了對微信公共賬號的接觸和開發。

新浪微博急於商業化 “大號”轉戰微信

財報顯示，新浪微博2012年二季度公布收入為1000萬美元，第三季度2000萬美元，雖然是國內各大微博平台中收入最高的，與之對應的，是微博巨額運營開支。新浪首席執行官兼總裁曹國偉曾透露說，從2011年初到2012年第二季度，新浪在新浪微博上的累計投入已超2.8億美元。

入不敷出的財務狀況讓新浪微博不得不加緊商業化腳步。

另一方面，在新浪微博中成長起來的擁有眾多粉絲的草根“大號”們，卻依托微博平台將廣告費賺的盆滿缽滿。因此，為了管理需要及商業需要，新浪日前公開表態要規范微博營銷市場。借以扭轉草根“大號”猛賺廣告費，自己搭台卻賺不到錢的尷尬局面。更有消息指出，新浪要向“大V”分成30%的廣告費。

消息一出，微博“大號”們加快了對微信的接觸和開發。

微信商業化或將步微博尷尬后塵？

從2011年1月21日推出到2013年1月15日宣布擁有3億多用戶，兩年不到的時間裡微信的發展速度令人側目。雖然馬化騰在去年12月舉行的中移動開發者大會中表示，微信還沒有找到盈利模式，然而從多方消息來看，微信的盈利模式似乎已能尋出蛛絲馬跡。

2012年8月，微信開通公共平台，微信借此開始了從通訊工具到社交平台的轉變。而公共賬號的推出，除了讓原本活躍於微博的政府、企業和機構有了進入微信的途徑，也讓個人和中小團隊創業者看到了新方向。

但微博“大號”們能將微博廣告傳播經驗繼續用於微信公共賬號嗎？

有業內人士表示，微信和微博雖然同屬移動互聯網中的社交應用，但由於兩者的產品屬性差異較大，商業運營方向也將十分迥異。

目前新浪微博商業運營方式仍然依賴廣告，媒體屬性讓其擁有較強的傳播力，而依托媒體運營模式，微博“大號”能夠在微博中利用積聚的粉絲來實現廣告的價值。但是微信平台的社交屬性更強，傳播更小眾，如果“大號”們按照微博的操作方式，將廣告直接且頻繁的發送給粉絲用戶，其效果則當於垃圾短信，結果顯而易見。

微信平台能否分中小創業者一杯羹？

從去年開始，微信團隊一直在進行著O2O的模式探索（O2O即Online To Offline，即將實體商務交易與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為實體交易的前台）。以北京朝陽區的大悅城為例，很多店家的門前都展示著微信掃描二維碼的廣告牌，商家開通會員卡向微信粉絲發送二維碼促銷優惠，並獲得掃碼用戶關注和推廣。這就是微信於去年9月推出的“微生活會員卡”服務。微信或許會選擇與商家分成或銷售微信會員卡的模式。但記者咨詢得知，會員卡模式仍在內測階段，中小商戶如想加入還需要等待一段時間，而這段時間有多長，騰訊的工作人員並未透露。

另外，騰訊在游戲方面積累的經驗和資源也許會成為微信商業運營的另一條大腿。但騰訊在游戲的引入方面則顯得十分謹慎。有媒體猜測，微信的游戲模式將會仿照騰訊在韓國投資的類微信產品KaKaoTalk，但目前，微信尚無游戲計劃推出的消息。