美國讀者文摘再度申請破產 引“紙媒將死”爭論

　　由於負債高達22億美元，曾經全球發行量最大的雜志美國《讀者文摘》正式申請破產保護。四年來，這家以優質文章著稱的“百年老店”兩度申請破產，近幾年歐美報業不斷傳出老牌報業倒閉新聞，再次引發有關“報紙將死”的爭論。

　　上世紀二十年代，美國紐約市西區的格林威治村，華萊士夫婦在一家地下酒吧的房間裡創辦了《讀者文摘》。1922年，這本從其他雜志收集文章，並作摘要后匯集成的書正式登上歷史舞台，上世紀70年代，《讀者文摘》曾經擁有1700萬發行量，以19種語言在世界60多個國家發行，風頭之勁，一時無二。

　　然而，時過境遷，在與日俱增的競爭壓力下，這本已有近百年歷史的雜志日漸式微，2009年8月，《讀者文摘》第一次申請破產保護，通過減債協議成功削減大量債務。四年后的今天，《讀者文摘》再次面臨運營難關。

　　英國報業研究專著《報紙突圍》的作者、和訊財經傳播事業部總經理王正鵬認為，《讀者文摘》兩度申請破產的客觀原因是互聯網的沖擊：

　　王正鵬：1994年，yahoo這樣的網站出現時，它的命運轉折已經開始了。Yahoo就是一個互聯網文摘，新聞門戶就是互聯網文摘。

　　但《讀者文摘》的窘境也有其自身原因。王正鵬說，《讀者文摘》嚴格遵照傳統的精英勞作方式，反倒成了商業模式的阻礙。

　　王正鵬：忘記了商業模式，美國新聞專業主義以極高的人力成本作為支撐。《讀者文摘》比較重視品位，投入人力很大。即使這次不破產，它也不會撐太長的時間。

　　據統計，2009年以來美國已有六家報業出版公司申請破產保護。《讀者文摘》申請破產再次引發輿論對“紙媒已死”的討論。北京外國語大學新聞傳播系教授展江認為，這個趨勢已不可避免。

　　展江：紙媒的衰敗是不可避免的，這只是一個新的例証而已。德國去年也關了幾家報紙﹔中等以上水平的國家，紙媒都遇到了很大危機。中國紙媒的衰落也是必然的，只是時間要比歐美，特別是美國稍晚，大概晚五年。

　　但王正鵬不這麼認為，在他看來，紙媒只是發展速度變慢了。但“慢”有慢的生存之道：

　　王正鵬：變慢的媒體不能奢求成為大眾媒體，要往后退，成為小眾媒體。比如，話劇過去打不過電影，但話劇票比電影票貴﹔雜志和書的生存狀態比報紙好，因為他們知道要做碎片、小眾。

　　除了小眾化，還有數字化。例如，2012年紐約時報的數字化收入已超過整體收入20%，通過新聞拆分收費模式令人嘆為觀止。王正鵬分析，可以拯救紙媒的還有一些可遇不可求的機遇，比如，一個新生載體或平台出現：

　　王正鵬：比如廣播電台，1930年是大眾媒體，影響了全世界。最后它和汽車聯系在一起時，在一個小眾市場重新復活。實際上，很多媒體都是這樣。(記者王思遠)

(來源:中國廣播網)