“大黃鴨”到香港 營銷創意激活了生意賺足了人氣

　　5月22日，重新出現在香港維多利亞港的“大黃鴨”，依然吸引著游客的關注。人民視覺

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　　連日來，在香港尖沙咀海運碼頭展覽的巨型塑料黃鴨，吸引了幾百萬游客參觀，為主辦方賺盡人氣，贏得了商業上的巨大成功。這是“大黃鴨”第一次來香港。作為“橡皮鴨游世界”展覽的一部分，本次展覽從5月2日開始，將持續至6月9日。

　　一隻用普通橡膠做成的“大黃鴨”走紅，引發許多思考——游客喜愛鴨子憨態，商界羨慕營銷高招，社會討論創意經濟。

　　5月22日，“歇工”一周的塑料“大黃鴨”完成體檢，再次出現在香港維多利亞灣海濱。

　　這隻造型與普通橡皮小黃鴨並無二致的巨鴨，高和寬各16.5米，長19.2米，大約6層樓高。除了中間幾天“體檢”及維修，5月2日以來，就一直憨憨地浮在尖沙咀附近海面，與成千上萬的游客“對視”。

　　“大黃鴨”在香港將停留到6月9日，市民和游客前來觀賞的熱情不減，而由此引發的思考也在持續發酵。

　　向海事處申請許可

　　特許驗船師檢驗，海事處還要跟蹤管理

　　“大黃鴨”如此一個龐然大物，到香港人口密集的公眾場所展示，需要政府哪些審批手續？主辦方的回答令人吃驚——僅僅聯系政府海事處一個部門即可。

　　主辦方的負責人楊先生說，為這次展覽，唯一需要審批的，是向海事處申請“浮動構筑物許可証”。申請人要提交展覽計劃書，浮動構筑物須經海事處認可的特許驗船師檢驗。特許驗船師要出具書面証明，確定浮動構筑物適合在維多利亞港內特定路線拖行，並穩固地系泊在預定位置。

　　隨后，海事處根據申請人提交的計劃書、特許驗船師的檢驗証明，並綜合考慮展覽對海上交通安全的影響后，作出最終決定。主辦方負責人說，海事處曾與他們商討有關申請事宜。至於辦理時間，海事處隻表示，收妥申請人提交的有關數據后，盡快進行審批工作。展覽主辦方介紹，從提出申請到最終獲批，用時約兩個月。

　　申請表隻有短短一頁紙，提供申請人及浮動構筑物簡單資料，還有申請人的簽字承諾：未經海事處處長批准，浮動構筑物不會移往別處，也不會用作居住用途，並在許可証失效后立刻離開香港水域。審批完成后，海事處向申請人發出了“浮動構筑物許可証”，費用為160港元。

　　安裝之后，海事處還要進行跟蹤管理。比如，展覽近兩周后，5月15日展覽主辦單位通知海事處，需要將大黃鴨吊上岸維修。海事處要求，主辦單位必須聘請特許驗船師再次檢查大黃鴨及系泊設備，証明其穩固安全后，方可重新放回原定展出位置。

　　營銷創意獲得成功

　　海港城用最低的成本，吸引了最多人氣

　　其實，請來巨鴨，本身既是文化活動，也是經濟活動。

　　“大黃鴨”來港，是由香港著名的購物商場海港城做東。海上巨鴨，讓市民游客大飽眼福，也為海港城凝聚了巨大的人氣。香港一家公司的策劃總監羨慕地說，海港城用最低的成本，吸引了最多的人氣，巨鴨來港，實在是一單劃算的“生意”。“上百家媒體主動找到主辦方，要求報道。”她感嘆道，對於急需人氣的百貨類企業，這種曝光率實在是求之不得。

　　到訪的巨鴨，催生了“黃鴨經濟”。尖沙咀碼頭，有不少小販兜售橡膠鴨子玩具。一些婚慶公司還安排情侶來此拍攝婚紗照，一對對新人在巨鴨前擁吻留影，讓巨鴨見証愛情。海港城內的一家比薩店，在每張桌子上都放上一個鴨子形狀的餐牌。銅鑼灣的一家餐廳，早茶時間推出鴨子造型的點心。

　　由於人氣實在太旺，每逢周末，一家老小組成的“觀鴨團”會把海濱擠得水泄不通，所以有資深“鴨迷”提醒，“觀鴨要趁早，9點前最好”。　　

　　“大黃鴨”為什麼有如此吸引力？不少游人直言，自己來看“大黃鴨”，就是為了“致我們逝去的童年”。

　　創作巨鴨的“鴨爸爸”荷蘭藝術家霍夫曼，喜歡創作巨型的藝術品，把小東西放大，因為他喜歡以小朋友的視角看世界，小朋友眼中的事物都很大，伴隨美好和快樂。他說，橡皮鴨是不少人的童年回憶，不分年齡、種族、疆界，相信觀眾看后會發出會心微笑。　

　　當然，一隻用普通橡膠做成的“大黃鴨”走紅，也引來非議。有人質疑它“沒有深度”，不是藝術品，完全搞不懂觀賞點和興趣點在哪裡。有網友上傳一張以“大黃鴨”視角望著岸邊芸芸眾生的照片，並傳神配詞，調侃稱“愚蠢的人類”，得到大量轉發。

　　政界分析“巨鴨效應”

　　將推動創意教育，培養更多高端創意人才

　　不但市民喜歡、商界艷羨，香港政界人士也從“大黃鴨”現象獲得頗多啟發。

　　在行政長官立法會答問大會上，劉皇發議員就說，巨鴨訪港，除了帶旺零售業以及旅游業外，更勾起港人的集體回憶。“林健鋒議員的父親林亮先生，就是第一代膠鴨仔之父，重溫當年生產膠鴨的往事，令人津津樂道。”另一位議員附和說，兒子小時候和孫子現在都幾乎是沒有小黃鴨陪伴就不能洗澡。

　　劉皇發議員向行政長官發問：特區政府有沒有想過巨鴨風靡全城的原因何在？有沒有值得政府參考的地方？這類低成本高效率的活動，政府是否該研究多舉辦一些，既帶動旅游、零售業的發展，又為香港增加“正能量”呢？

　　特區政府行政長官梁振英認為，巨鴨的確在香港掀起旋風。“我太太都受到巨鴨影響，在家裡翻箱倒櫃，找20年前兒女們玩的膠鴨仔。”他還說，政府策略發展委員會有一位成員，花了不少時間去分析“巨鴨效應”。

　　“我覺得很值得分析、總結，我們應該學習仿效，這說明創意的價值和重要性。成功的創意可以帶動很多的行業。”梁振英介紹，特區政府在鼓勵創意方面工作力度很大，包括在大學資助和推動創意教育，培養更多的高端創意人才，為香港社會發展服務。（尹世昌）