“十大品牌”背后的貓膩：花錢買品牌 費用轉嫁消費者【2】

　　花錢買品牌　費用轉嫁消費者

　　“十大品牌”由誰來評？為何種類繁多、榜單各異？評判標准又是什麼？是否公正可信？記者調查發現，這類本應由第三方機構公正公開的評選，已異化為參評企業博取虛名、評選組織謀取利益的手段。

　　“隻要給錢，誰都能評上‘十大品牌’。”北京一位從事了１０余年地板銷售的業內人士告訴記者：“一家入行兩三年的企業，隻要願意花錢，一年就可以拿到好幾個‘十大品牌’，還有一些企業剛評上‘十大品牌’沒過幾年就倒閉了。”

　　常年為企業提供品牌推廣服務的營銷專家周淮山說，這類評選大多事前沒有標准，事后沒有監督，根本不掌握企業的基本情況，實質上就是競價排名，誰給的錢多誰排前面，甚至有些就是直接收錢發証，一個“十大品牌”証書能發給十幾家企業。

　　一家自稱地板“行業第一門戶”的網站已連續５年組織地板行業“十大品牌”“十佳品牌”等評選。記者以地板企業負責人名義與其聯系，網站一位“十佳服務專員”告訴記者：“和您說實話，評選肯定會優先考慮和我們合作的客戶。”根據這名工作人員的提示，記者發現，這家網站的合作客戶分為高級ＶＩＰ會員和戰略ＶＩＰ會員，年費分別為６８００元和１８０００元。

　　一些評選單位會主動邀請企業參與評選。在山東濟南從事近５年家具設計和生產的賈小衛說：“很多評選單位讓我們去參加排名，一開始都說不收費，一旦參評就要收２０００元至１００００元不等的工本費。要是被評選上了，還要參加集體宣傳，一個版面２萬元，５萬元做個封面。”

　　廣東順德從事家具行業１０多年的符碧華告訴記者，今年已有超過５家評選單位聯系他們，還暗示或直接明說，隻要投入一定的費用就可以獲得相應的“獎”：如“衣櫃十大品牌”“沙發領導者”“最受消費者歡迎品牌”等。

　　賈小衛說：“實際上就是花錢買獎杯，所謂的‘十大品牌’，業內人士都心知肚明，隻有消費者蒙在鼓裡。”符碧華說：“很多家具售價虛高，就是因為一些評選和宣傳費用都傳導給消費者了。”