“十大品牌”背后的貓膩：花錢買品牌 費用轉嫁消費者【3】

　　品牌評選不規范　誤導消費何時了？

　　“十大品牌”評選亂象，並不僅在家居建材行業。奶粉、服裝、家電、汽車，甚至房子等也都在“十大品牌”的光環下“熠熠生輝”。專家認為，這種“不差錢”的評選亂象不僅嚴重誤導了消費者，也會影響行業健康發展，應盡快予以清理規范，構建公平透明的市場環境。

　　山東省消費者協會宣傳教育部主任王新成說，名目繁多的“十大品牌”評選，標准不公開、過程不透明、可信度不高，不但會誤導消費者，還會擾亂市場秩序，損害行業整體聲譽，並產生不正當競爭。

　　常年關注消費者維權的北京中銀律師事務所律師董正偉說，企業花錢購買“十大品牌”誤導消費者，已經涉嫌虛假宣傳，消費者若因此受到利益損害，完全可以起訴企業索賠，並要求頒發証書的機構承擔連帶責任。

　　實際上，２００７年，商務部印發的《商務領域品牌評定與保護辦法》（試行）就明確規定，商務領域品牌評定活動接受社會各界的監督。任何單位和個人不得借機收取參評企業任何費用或者開展贏利性活動。

　　董正偉說，評選亂象實際上反映了企業誠信制度的缺乏，政府需要構建企業誠信體系，建立可供消費者查詢的企業誠信檔案，一旦企業有虛假宣傳等不誠信行為就需要記錄在案，並在融資等方面對其予以限制，這樣就可以減少企業虛假宣傳等不誠信行為。

　　周淮山認為，品牌評選是一種市場行為，企業和消費者都有需求，但是目前我國在這方面處於混亂無序狀態，需要加以規范整頓。他建議，由政府制定出行業規則和標准，對違反規則的機構和企業加以處罰，由市場自由競爭形成一個或幾個企業和消費者都信得過的第三方評價機構，來發布具有指導意義的品牌評選榜單。（“新華視點”記者席敏、李亞楠）