高檔首飾並無收藏價值 施華洛世奇成本不到百元

　　廣州地區的高檔仿真飾品店。部分曾多年聲稱不做當季促銷的品牌，而今7折、5折活動種類繁多，折扣幅度巨大。

　　高檔飾品不景氣 近期5折促銷多 但本報記者調查發現部分品牌毛利仍達60%

　　零售業增速放緩，高檔飾品業也陷入低迷。隨著春節臨近，商場裡高檔飾品也放下身段大做促銷。記者了解到，知名仿真飾品品牌“施華洛世奇”今年在廣州的新年促銷期長度比往年拉長了兩倍，而其價格近年來卻與往年沒有太大差異。業內人士稱，2012年四季度至今，廣東高端飾品行業的銷售額同比回落了15%~20%。不過，即便如此，該類高檔仿真飾品仍然堪稱“暴利”。記者調查了解到，該類產品毛利率可高達80%，即使是打了5折，老百姓也沒有得到太大的實惠。

　　市場：部分品牌促銷時間拉長

　　記者了解到，今年施華洛世奇在廣州5~7折的促銷雖然折扣力度與往年相當，但時間明顯變長。

　　無獨有偶，廣州天河城等地的“雅天妮”飾品近日也是頻繁降價，該牌子曾多年聲稱不做當季促銷，而今7折、5折活動種類繁多，折扣幅度巨大。更不要說伊泰蓮娜、SIDI這些知名度沒有那麼高端的首飾品牌，商場每次舉辦促銷活動他們都會積極參加，“5折”成為慣常銷售水平﹔如果哪天商場剛好沒有活動，櫃台前就會門可羅雀，值班櫃台人員常常以“內部折扣”攬客。而在廣州王府井、天河城等地，高檔首飾的甩賣活動延綿不斷，幾百元的原價，被幾十元成堆處理。

　　數據：廣東高端飾品

　　銷售額同比降15%~20%

　　記者從珠寶首飾行業協會了解到：2012年開始，珠寶首飾業進入了5年不遇的蕭條期，至今仍在筑底階段。

　　在此之中，首飾行業的窘境尤勝珠寶行業，因為翡翠、鑽石的原料石還值錢，持貨過冬未嘗不可，而首飾行業的原材料都是仿真寶石，根本不值錢，沒有多少老板有能力、有信心“熬過寒冬”。

　　記者從行業協會了解到的數據是：2012年四季度至今，廣東高端飾品行業的銷售額同比回落了15%~20%﹔在此之中，部分知名品牌的銷售額跳水了不止一半，增速大幅放緩，由2010~2011年的10%以上的增幅降低到不及5%。

　　在廣州市內，記者走訪了幾家商場的同一高檔首飾櫃台，其櫃台銷售人員婉轉地表示：較之2011年年末，2012年年末至今的人氣確實不旺﹔單人購買量、日銷售額都有所回落，單價超過500元的首飾特別難賣﹔商場搞了幾次促銷活動，抄底的人數也不如從前那麼多。

　　售價對比：

　　類似款式內地價格比歐美地區高一倍

　　曾經對“施華洛世奇”產品很著迷的白領陳小姐告訴記者，五年前一個帶仿水晶小吊墜的項鏈在國內專櫃售價大約在1200元左右，今年專櫃裡吊墜差不多大小的項鏈也多在1200元左右。

　　不過即使如此，現在施華洛世奇產品在歐美的價格也普遍比內地低。元旦前夕，記者親臨中國香港購物旺地銅鑼灣，買回了一條施華洛世奇品牌的小熊吊墜項鏈，當時低至5折，820港元成交，折算成人民幣大概是650元﹔而在廣州天河城的施華洛世奇店鋪中，同樣的產品折后價格依然在1000元以上，兩者相差了80%。

　　記者對比施華洛世奇英國、美國的官網和廣州的專櫃發現，雖然款式與內地並不完全一樣，但同樣的款式國內外價格相差一半。一位做施華洛世奇代購的網店店主介紹，歐美官網的正價水平基本上就是內地價格打五折，如果新年促銷再打五折，國外價格就相當於國內正價打2~3折了。

　　那麼，這麼一塊貨真價實的施華洛世奇仿真水晶，加工成本到底是多少錢呢？記者遍訪了廣東省內的首飾、皮具企業，結論令人大跌眼鏡。某知名皮具廠的採購部經理黃先生介紹：“我們廠是成批採購施華洛世奇仿真水晶原材料的，直徑低於0.5厘米的‘碎石’非常便宜，平均每粒價格不到2元，幾角的也有﹔而主要用來加工項鏈、首飾、直徑在0.5~1.5厘米之間的仿真水晶半成品石，平均價格則在10~15元之間。這個價格包括各類稅費。”

　　調查：一條施華洛世奇項鏈成本不會超過100元

　　而類似的首飾，一旦擺上了該企業位於廣州市的零售店，價格就賣到了250~450元一件，如果不打折，其本身的毛利潤率高達80%以上，即使如伊泰蓮娜一樣打5折，毛利率也在60%以上。

　　與之對比，施華洛世奇自己的利潤更是“滾滾”。對比同類款式的項鏈，吊墜的主體部分都鑲嵌著施華洛世奇直徑為1.5厘米的仿真水晶﹔施華洛世奇本身的產品，價格是伊泰蓮娜的2.5倍，前者售價約為800元，后者售價隻有不到300元﹔兩者的原材料價格都不太可能超過100元，伊泰蓮娜產品的毛利率接近70%，施華洛世奇的毛利率接近80%。

　　消費提醒：

　　高檔首飾並無特別收藏價值

　　在施華洛世奇廣州某專櫃，工作人員告訴記者，“施華洛世奇水晶”是仿水晶，並不是真水晶，項鏈的鏈子則是鍍銠合金，個別款式是鍍22K金。但是對於“仿水晶”究竟是什麼材料，也僅含糊稱是“人工合成的水晶”。

　　廣州京鑫貴金屬投資公司的朱志剛認為：高檔首飾並無特別的收藏價值，即使是限量版，也會由於其過於廉價的仿真寶石身份而不受市場待見。如果單從收藏角度來看，仍建議購買千足黃金首飾，既可佩戴，更可以長期保值﹔其次選擇高檔珠寶，用鑽石、紅藍寶石與祖母綠、貓眼制作的首飾，不需要考慮仿真寶石制作的首飾。

　　如果購物目標是佩戴，當然不用太與原材料“較真”，時尚即可。但僅從工藝加工技術來看，施華洛世奇等頂級仿真首飾的消費“性價比”也不高，價格在100~500元之間的國產品牌首飾，也已經能達到其工藝水准，消費者不必盲目迷信品牌。

　　而作為賣高價的商家，有義務向每位顧客解釋其仿真原材料的真實身份，不能以“收藏價值高”、“珠寶真材實料”來誤導顧客，珠寶是指天然珠寶，仿真寶石並非珠寶，區別涇渭分明。