90后成為奢侈品主要關注人群

　　北京商報訊（記者 王曉然）如同很多行業一樣，錯過“90后”也將成為奢侈品行業不能犯的錯誤。百度日前發布的2014年度奢侈品行業報告統計顯示，奢侈品行業搜索者人群的年齡分布上“90后”已成為最龐大人群。

　　據該報告數據顯示，在奢侈品的搜索趨勢統計上，20-29歲人群約佔45%左右，與之相比，30-39歲人群約佔38%，19歲以下約佔10%，40-49歲約佔6%。

　　實際上，日益龐大的奢侈品新興消費群“90后”，早已列入奢侈品牌的關注視野，不僅啟用“90后”作為代言人和廣告大片模特，更陸續開通電子商務渠道迎合這一趨勢。此前，英國奢侈品牌Burberry曾邀請《哈利·波特》女演員艾瑪·沃森代言以嘗試令品牌年輕化。不久前香奈兒在華降價20%並迅速登陸網上銷售，也被業界稱為迎合更多未來可能的年輕一代消費群。

　　不過，分析指出，與“70后”、“80后”以及更大年齡的精英階層的炫富購物需求不同，“90后”消費群幾乎沒有經歷過物資貧瘠時代，因此對品牌和LOGO的看重不會特別明顯，產品本身的吸引力更能打動他們，並且這部分人群不會有過於瘋狂的消費舉動。

　　Coach中國區總裁兼CEO楊葆焱此前曾對北京商報記者表示，品牌在年初進行的一系列品牌提升就旨在“注入新活力”，並且以年輕員工團隊來參與其微信等新媒體渠道的運營，增加新興消費群重視的互動性。