解读阿里娱乐宝：它就是个娱乐

　　“如何通过简单包装成为成功人士？认购100块钱的‘娱乐宝’，微博申请加V，认证为‘影视业职业投资人，投资作品包括《小时代》(3、4)以及《狼图腾》等”，这个在朋友圈颇为热传的段子，道出了昨日阿里巴巴推出的“娱乐宝”产品的本质——与其说是一个投资产品，不如说是一个注重噱头的娱乐谈资。

　　阿里推娱乐宝100元可当电影出品人

　　昨日，阿里数娱宣布推出“娱乐宝”，网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

　　昨日，淘宝手机已经推出娱乐宝的预定链接，首批可供选择的影视作品包括：郭敬明导演的《小时代3》、《小时代4》；冯绍峰、窦骁等人主演的电影《狼图腾》；孙周导演的《非法操作》；全球首款明星主题的大型社交游戏《魔范学院》等。网民可以在手机淘宝中的娱乐宝预约页面，选择感兴趣的项目进行“投资”。首期四个项目中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份。与此同时，单一投资人每人最大购买金额不得超过1000元，以防止客户购买超过自己风险承受能力以外的产品份额引发财务风险。

　　截至昨日18点40分，共有18546人预约“娱乐宝”，即使按照100元/人的下限计算，也至少可募集185.46万元。

　　挂钩投连险资金投向并无选择权

　　记者看到，在淘宝手机端的预约画面上，《小时代》、《非法操作》等电影均可被分别预约，表面看起来，投资者可以通过“娱乐宝”自行选择看好的电影投资，真正过一把出品人“慧眼发掘黑马”的瘾。阿里数娱总裁刘春宁表示，通过“娱乐宝”平台的创新，广大观众今后可以“用钱投票”，帮助更多的影视黑马突出重围。

　　然而，这不过是美好的错觉。据了解，今次“娱乐宝”挂钩的是国华人寿推出的一款投资连结保险，投资额上限为7300万元人民币，无论你选择哪一款电影，实际都进入同一款产品，所以最终的实际收益率都是一样的。希望靠慧眼在4部电影中发掘黑马的投资者要失望了。

　　这意味着，此次“娱乐宝”的产品类似于传统的基金，投资者只是简单的委托人，对于资金投向并无真正的选择权，具体每部电影投资多少金额，依然是由阿里数娱决定。所谓观众用钱投票帮助影视黑马突围，暂时只是看上去很美。作为委托人，你既不可以选择不在名单中的小制作电影，也不可能仅仅支持名单中的某部电影。

　　据了解，除了7%的预期收益外，“娱乐宝”还为“投资人”准备了多种娱乐权益，譬如影视剧主创见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游、明星亲自录制的视频音频祝福等。投资者选择哪部电影预约，更多地会体现在这些娱乐权益上。

　　拍砖

　　当投资去买，你就天真了

　　阿里真是一家能创新、会折腾，噱头营销玩得极转的企业，如果说去年“赏月险”押注中秋当日是否看得到月亮还只是小试牛刀，那么这回直接号召消费者投资电影做出品人，无疑是将这种噱头推到了新高度。

　　如果你真的把“娱乐宝”当作一个像“余额宝”这样的理财产品去买，那就天真了。

　　投资什么最重要？当然是赚钱！ “余额宝”去年为什么那么红火，就在于赚钱效应。对于那些因为“余额宝”才开始理财，动辄账户中放上十来万的白领，一年还真的因此能够多赚个好几千元。

　　“娱乐宝”呢？ 1000元封顶的上限，虽然搭配的是看起来颇高的7%收益，但是一年下来也就是70元的收益。这年头要赚70元哪里赚不到，即使是每天午饭少吃些，一年省下也不止这个数。说到底，买不买“娱乐宝”，对于个人投资者的财富，几无影响。

　　更何况，“娱乐宝”的消息满天飞，但是到现在，到底委托谁投资，被委托方收取多少的管理费，投资人最后能够获得收益多少，为什么是7%的预期收益等等，这些作为投资产品的基本属性，在手机淘宝页面上一概欠奉，阿里就已经发动用户预约了，你说这是一个严谨投资产品该有的操作流程么——即使娱乐圈，也不该那么不靠谱啊！