玩“赚”光棍节：去年若是偶遇 今年就是蓄谋

　　一个中国式草根人造节日，给电商们带来数百亿元商机，仅仅通过支付宝 兴高采烈地完成下单的卖家就超过了1亿笔，总额191亿……

　　2009年11月11日，购物网站淘宝在这一天发起“品牌商品五折”活动，当天销售额达1亿元；2010年的这天销售额增至9.36亿元，这个数字在2011年飙升到52亿元。在淘宝的“带领”下，各大电商竞相涌入。而今年，很多电商都提前布好了局，如果说，此前的光棍节商机属于“偶遇”的话，那今年的就带有了“蓄谋”的色彩。

　　电商提前出招

　　显然，大家都不止满足打好双11这一张牌，借力双11打一个周期促销战，是电商“蓄谋”的更长远打算。

　　早在11月5日，腾讯系电商便推出“贵就赔、慢就赔、假就赔”的“飓风行动”。据易迅网高级运营总监潘彪介绍，订单数目猛烈增长超出了他们的预期。以11月7日为例，易迅下单量首次突破10万单，销售额更是突破了5000万元大关，用户数增长了6倍以上。

　　事实上，从10月初起，天猫已经开始大手笔派发优惠券，包括only、adidas、飞利浦、海尔、宏基等覆盖几乎全类目的1500多个品牌全力参与，优惠券价值总额将突破百亿元，而所有优惠券仅限11月11日当天使用。而且此次光棍节促销，阿里旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群都参与。

　　线上线下齐备战

　　而苏宁、国美则通过线上平台和线下门店集体参战。

　　苏宁线上平台苏宁易购和线下门店在11月9日至11月11日推出“三天三夜0元购”活动。网上整体销售同比增长超过了预期的20倍，订单总量近150万单。

　　昨日，苏宁易购执行副总裁李斌透露，“根据今天零点到今早8:00的流量和销售数据看，今天一天的订单量预计将是前两天的总和！”而国美则把战线拉长为11月9日至11月12日4天时间，号称“裸价狂欢”。

　　今年一直低调的亚马逊在此次双11期间也一改此前的低调作风。活动为期7天，直至11月11日晚12点整，一共提供13万件商品滚动秒杀。

　　卖家融资备战“双11”

　　除了准备货物之外，很多卖家在此前几个月开始储备资金。来自阿里方面的数据现实，截至10月中旬，淘宝网、天猫卖家向阿里金融发起融资动作的卖家增加40%。阿里金融提供的数据显示，卖家贷款最高是100万元，在9月中旬至10月中旬，有融资动作的卖家超过45万家，其中有很多卖家都是为提前备战每年最大的一次购物狂欢节“双11”而储备资金。

　　万科等数十家知名开发商在全国21个城市推出138个优惠楼盘回馈消费者；北京汽车等14个汽车厂商超过400家4S 店助阵1111购物狂欢节，推出网上试驾的O2O(线上线下)模式给消费者以更大便利；万达影城等吃喝玩乐商家也推出40万张9.9元起电影票等优惠服务。(记者王赟)

(来源:山东商报)