一线化妆品“涨声”再起 预计涨幅全部超过5%

　　元旦小长假从海南回到上海的沈小姐不像其他游客买了许多当地特产，而是从免税店带回了不少化妆品，“像雅诗兰黛ANR即时修护特润眼部精华霜15ml上海专柜540元，海南只要345元,便宜了将近200元。之前听说元旦后这些大牌化妆品又要涨价了，所以赶紧囤起来！”沈小姐的担忧并不是空穴来风，记者获悉，从1月份开始包括迪奥、香奈儿、雅诗兰黛等在内的众多一线品牌化妆品将开始新一轮的提价，涨价幅度预计全部超过5%，最高可能会达到30%。

　　化妆品成“奢侈品”？

　　据了解，1月4日起SK-Ⅱ品牌下包括精华露、爽肤水、面膜等在内的多种化妆品最先完成提价，涨幅为5%-8%，例如该品牌下一直畅销的“神仙水”即白瓶精华露215ml装原售价1210元，现已涨至1270元，涨幅4.7%。记者近日走访沪上多家化妆品专柜，工作人员表示，包括香奈儿、迪奥、纪梵希、雅诗兰黛等在内的多种一线品牌的部分化妆品从1月中旬开始将会陆续调价。其中南京东路东方商厦的香奈儿专柜人员表示，该品牌部分化妆品将从本月中开始执行新价格，涨幅在10%左右，涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。迪奥专柜工作人员则透露，涨价将从2月份开始，涨幅为7%-20%。个别产品涨幅较大，据传某款精华类产品将从原售价3600元一口气涨至4200元，猛增了600元。而雅诗兰黛工作人员表示目前还不清楚具体涨价时间，“但马上就要涨了，涨幅会在20%左右。”据悉，这些一线品牌化妆品的这次提价针对全球范围，但问及中国地区涨幅与其他国家是否相同时，工作人员均表示不清楚。

　　近年来，化妆品涨价的频率加大，有的品牌2012年提价次数高达3次，调价幅度为5%至30%。一位销售人员说，一线化妆品本就是奢侈品，而奢侈品年年涨价好像已成惯例，像巴宝莉、宝格丽等一线品牌的香水也将在今年1月底2月初时完成涨价。化妆品真的就是“奢侈品”？业内人士指出，一些顶级品牌旗下的化妆品不少是衍生产品或定牌产品，“含金量”并不高。

　　转移营销成本压力

　　原材料上涨和劳动力成本增加，成为众多厂家涨价“冠冕堂皇”的理由，但其实被国际品牌所垄断的高端化妆品市场真正的压力来自营销成本的激增。一位从事化妆品销售多年的人士透露，目前中国高端化妆品之间的竞争日益加剧，价格定位“盯得”很紧，为了扩大市场影响力，不少厂家都在“营销战”上火拼，营销费用占据了成本的50%-60%，促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主因。迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等一线品牌去年在中国市场投入的广告费用越来越多，如香奈儿仅2012年二季度的广告投放就约2亿元。因此，化妆品企业抢在春节前的消费旺季涨价，能够获取更多的利润，以进一步投入竞争。

　　上海市商务发展研究中心齐晓斋教授表示，“年年涨”的背后其实是一种价格策略，不少化妆品企业试图以高价来支撑它们的高端形象。有些消费者喜欢“跟涨不跟跌”，所以一线品牌化妆品每次放出“涨价”的风声，其实都是在促销。他建议消费者理性消费，不要简单地被“高价策略”牵着鼻子走。

　　国货化妆品吸引力提升

　　化妆品轮番涨价，消费者疲于应对，近来，海南免税商场和国内各大机场免税店的化妆品销售明显增加，虽然有一些消费者表示，不会因为价格变动而放弃选用原来的那些品牌，但更多消费者认为，价格上升后，会寻找更多的途径，选购性价比高的化妆品。另外，国货化妆品的吸引力也在提升，像天涯论坛、豆瓣上活跃着不少国货帖子和国货小组，一条关于推荐平价好用的国产化妆品的微博，常常能引发近万条的转发量。

　　在淘宝上，化妆品向来是海外代购店主们的主要营生，近期到淘宝上寻化妆品代购的买家有所增加，一位代购店主透露，在各种代购产品中，化妆品的利润率尽管只有5%左右，但海外化妆品国内需求量大，成交量总在上万笔。（记者陈惟 杨骁希）