面子消费还能不能撑住白酒市场？

　　种种迹象表明，白酒业的这个冬天有点冷。

　　走过黄金10年之后，白酒业产能过剩的迹象，让很多业内人士担忧。2012年11月，塑化剂问题让消费者心存疑云。这还没完，12月底，中央军委的“禁酒令”，又让白酒集体在资本市场表现遇冷。很多“憋不住”的经销商开始低价甩货，挽救现金流。

　　为了制止颓势，白酒企业试图以控制最低零售价的方式避免品牌“跌份儿”，此举被价格监管部门一把掐住：1月15日，茅台公告显示国家发改委反垄断部门介入调查，茅台取消限价措施，撤销上述对经销商的处罚，并退还相关保证金。1月17日，五粮液公司也宣布取消“限价令”，并依据《反垄断法》相关规定进行彻底整改。

　　就在2012年夏天，很多白酒企业还陆续推出霸气十足的“千亿计划”。然而韶光易逝，移步换景，“如何过冬”问题已经摆在眼前。叫停“限价令”的动作背后,有太多可以说道的故事。

　　勒不住的白酒价格

　　对白酒垄断价格的管控，国家发改委已经不是第一次发言。2011年1月1日，茅台公司宣布对旗下产品出厂价提高20%，随后其他白酒品牌一路跟涨。市场的变化引起了政府部门重视。当年3月31日，国家发改委紧急约谈国内两大酒业协会以及相关酒企，要求酒企维稳酒价。

　　当时，各酒企表示坚决拥护政府的“限涨令”。

　　但到2011年9月前后，白酒涨声再起。9月下旬，中国酿酒工业协会透露，国家发改委价格司、经贸司、价监局已经共同召开过白酒价格座谈会，要求控制涨价。两大酒业协会和茅台、五粮液等企业均被要求参会。

　　在价格监管部门的这道“明令”之下，中国酿酒工业协会提出了义正词严的倡议：酒企不应“凭借垄断地位随意涨价、谋取暴利”。不过，和上次一样，这轮“限涨令”也没能勒住价格上涨。

　　酒价的高企带来了白酒企业在资本市场的荣光。2011年，规模以上白酒工业企业实现主营业务收入3746.67亿元，同比增长40.25%；实现利润总额571.59亿元，同比增长51.91%。在同期上证指数下挫近10%的情况下，白酒类股票涨幅约20%。

　　然而，产能过剩的阴云正在积聚。