商家热衷造节促消费

　　图为8月13日，在宁夏银川街头，几位学生在卖玫瑰花。

　　新华社记者　彭昭之摄

　　8月13日，“七夕”来了。传统“乞巧”寓意的“女儿节”被演绎成了“中国情人节”，在各路商家五花八门的促销簇拥下，成了一场情感消费的狂欢。

　　互联网渐成节日经济强势推手

　　从西方情人节、圣诞节到父亲节、母亲节，再到最新走红的“８·３男人节”……“有节必过，没节造节也要过”已经成为消费领域一大趋势。随着网购的兴起，互联网已逐渐成为节日经济的强势推手。“双十一光棍节”屡次引爆网购热潮。京东、苏宁等掀起的“８·１５价格战”，引来各路电商纷纷应战，再掀网购潮。商家为何如此热衷造节？

　　以“七夕”为例，网上商家纷纷出招掘金情感消费。把自己“打包”成礼物送恋人，这个在影视剧中常常出现的桥段，眼下也成了快递和网购平台精心策划的情人节礼物。今年“七夕”，中通速递与聚划算联合推出这项服务，购买者被打包成“七夕”特制大礼包运送到目的地。五花八门的“七夕大礼”还有不少，比如一些保险公司在网上开卖“爱情保险”。

　　“商家搭上七夕、光棍节等名目促销，就像是周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。”婚恋专家、中国红娘网总经理罗仙林说，商家更多是起到推波助澜的作用，促销造势，再加上媒体和网民的关注，“世界上本没有节日，过的人多了，自然成了节日。”

　　“没有节日也要创造节日，很多商家都是这样做的。”北京一家影业公司的总经理陈渝说，“促销活动需要噱头，就像电影上映要赶档期，情人节等节日往往是相关电影的最佳档期。”

　　绝大多数受访者认为，商家热衷造节，拉动消费是显而易见的驱动力。以近几年兴起的“网络造节”为例，仅去年淘宝“双十一”当天，淘宝、天猫的销售额就达到１９１亿元。

　　一个月过好几次节可能引发消费疲劳

　　相比商家的热情，消费者的反应似乎比较平淡。“节日太频繁了，传统的、法定的再加上网上炒起来的节，一个月要过好几次。”就职于杭州一家公关公司的马明辉说，“现在除了生日和结婚纪念日，其他节日我真有点消费疲劳了。”

　　浙江省社会科学院调研中心主任杨建华表示：“节日本来是生活中的一种仪式化庆祝。商家在节日当中越来越多地起到推动、造势的作用，这无可厚非，但消费者对待节日应该有理性的态度。”

　　“如果把文化和表达内心情感的部分忽略，‘造节’只是一味关注物质满足，甚至让节日变成了奢侈腐败的借口，这显然是背离了节日的初衷。”杨建华说。

　　“商家在推动节日消费时，应该把文化品位做出来，对文化本身要有起码的尊重。如果节日促销只是借助炫耀攀比心理，也会引起消费疲劳。”杭州市社会科学院社会学研究所研究员傅立群说。

　　频繁促销之下，诚信也是商家需要坚守的底线。去年轰轰烈烈的“８·１５”电商大战，几大巨头因为涉嫌价格欺诈，最终被开出罚单。而在传统线下的商超促销中，“明降暗升”的打折猫腻也早已饱受诟病，让消费者失望，最终受损的仍是商家本身。如果“造节促销”不能坚守诚信，喧嚣过后只能是“一地鸡毛”。