微营销 很犀利也很挠头【2】

　　现场拍图转发有礼送

　　活动影响暴增数十倍

　　记者在采访中发现，微博、微信的快速和互动性，确实能让一些商家的现场活动效果得到扩大。

　　“微博微信传播速度快，影响力还是不错的”，谈到公司近期的微营销，东莞一宝马品牌经销店市场营销负责人蓝思连连称赞。上个月该店举行一款新车发布活动，现场植入了不少微博、微信互动元素，诸如“转发有礼、点赞PK”等，让广大目标客户都能参与。据悉，过半现场人员都拍了活动图片并通过微信在朋友圈中传播。该店规定，现场客户拍图发朋友圈后，点赞的数量超50个者可获精美礼品，点赞数量最多的人员更可赢取大礼。“这让活动的影响力扩大了许多”，蓝思分析指出，一个简单的举措，就让一个只是百人规模的活动影响力扩大了数十倍，数千人了解了这项活动。

　　近期在东莞火热进行的一项汽车贴膜千人团购活动，也是通过微博途径传播的。准备参与该团购活动的消费者李诚告诉记者，天气热正想给爱车换防热膜，刚好有朋友把相关优惠信息转发来了，仔细了解后便准备参与其中。记者从主办方处获悉，该活动自8月启动以来，基本上每天都有客户参与，效果明显。

　　广州注意力公关公司的李春雷向记者分析指出，相比传统的电话，微博、微信做活动宣传时，传播范围更广泛，传播速度更快，同时传播内容也更加丰富，效果明显。据称，微博、微信的高效，在于特定客户看到商家促销信息后，可以通过私信等模式随时联系商家，通过即时互动了解更多信息，也在互动中让商家知道客户的真实需求，有利于快速促成成交。

　　靠礼品抽奖揽来粉丝

　　或许都不是目标客户

　　李春雷告诉记者，在收集粉丝时，面临的一个大问题是——收集的粉丝并非目标客户群。对于这一点，东莞不少商家都深有感触。沃尔沃品牌东莞经销店——东莞中汽南方的相关负责人陈相宇表示，微信、微博作为免费宣传工具受到商家欢迎，但如何提高关注度及收集更多粉丝其实并不容易。据介绍，该企业每月都会出台各种优惠吸引客户来关注，但感觉要保留粉丝关注并非易事。