微营销 很犀利也很挠头【3】

　　“没有礼品谁愿意加你，谁会帮你转发噢。”蓝思向记者坦称，大部分的粉丝都是靠礼品吸引过来的，而信息转发量也基本与礼品赠送数量成正比。据介绍，该公司每月都会投入一定金额去购置各种礼品来回馈给广大粉丝，以保持关注度。

　　斯柯达专卖店东莞金泰的相关负责人也指出，一般情况下客户自行加入，但如果当月活动需要，会在微信里增加点“加微信和互动微信有礼”等内容，比如8月就推出“新加微信并有3次以上互动”可参加电影票抽奖。据悉，一些商家为了增加粉丝，直接推出“加微信送电影票”活动。

　　商家忧心的是，努力招揽回来的粉丝，却不一定对实际销售业绩有提升，“真正的客户即便不送礼或没看到转发信息也会到店里来”。记者了解到，现在网络上有很多“微博控”、“微信控”专门参与商家的抽奖活动，其实对商家所提供的优惠毫无兴趣，只是为了礼物或抽奖而乐此不疲地转发。

　　另外，互联网信息太多，微博上的各种广告也很多，容易被粉丝忽略。微信的传播则比较有限，如果没有一定的粉丝关注量，很难达到传播效果。

　　宣传太露骨怕惹反感

　　拍微电影不现企业名

　　“如何控制微信的内容和传播频率，是公司微信号目前的首要考量”，东莞金泰曾启表示，虽然微信的传播较精准，但是用得不好很可能被部分客户认为被“骚扰”了，现在该公司的“东莞金泰斯柯达4S店”微博、微信都在使用，但是更加注重微信的推广内容。

　　东莞简一东居建材总经理陈道钢告诉记者，为了贴近微时代，该公司近期正准备拍摄东莞建材行业的第一部微电影来表现企业文化，但这部投入40万-50万元的微电影里头，不会出现任何单一的产品介绍，也不会有什么企业介绍，只会通过设计师们讲述故事，来让喜欢微电影的消费群体了解更多东莞建材行业。“虽然是宣传自己，却不敢有太浓的商业性，怕引起反感。”陈道钢表示，现在营销不容易做，既要传递企业信息又不能太露骨。（记者 余宝珠 图/记者 王俊伟）

(来源:羊城晚报)