偷票房手段不断更新 管理部门下狠手整顿市场

　　国家电影专项资金办副主任李东表示，去年被“偷”超20亿元只是保守估计，市场上关于偷漏瞒报票房的比例猜测从10%到40%

　　在各方力量的监督下，“偷票房”现象一般发生在偏远地区的电影院。但是，在团购券、电影卡、团体券盛行的一线、二线城市，影院“偷票房”又有了新的玩法。

　　有消费者发现，通过不同方式购买同一场电影的电影票，票跟上显示的票价各不相同。在业内人士看来，这虽然算不上严格意义上的“偷票房”，却为影院私扣票房留下漏洞。

　　事实上，“偷票房”一直是电影行业的一个毒瘤，制片方、院线、管理部门都对之深恶痛绝。马年春节前夕，国家新闻出版广电总局发布文件传出规范票房市场信号，根据业内人士透露的信息，有关部门将进一步出台实施细则，严肃整顿“偷票房”现象。

　　团购为偷票房埋下“伏笔”

　　日前，记者走访了位于北京市昌平区的星美影城回龙观分店，《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》的排片量依然居前，虽没有春节期间一票难求的盛况，但从排队购票的人数来看，观影热情依然持续。

　　记者发现，真正掏钱原价购买电影票的观众几乎没有。以《西游记之大闹天宫》为例，影院标的实际票价为100元，但大部分观众都是用单位发的电影卡、电影券，或者以团购券、刷信用卡的方式购票。

　　有意思的是，同样一部电影，用团购券和电影卡买的电影票，票价却不同。一位消费者向记者展示他刚买到的《西游记之大闹天宫》3D版电影票，一张是用美团券兑换的，显示的票价是60元，另一张是用电影卡刷点兑换的，显示票价50元。

　　更有意思的是，“按照影院规定是3张美团券兑换一张3D电影票，我花了67.5元买团购券，但是电影票上显示的则是60元。”上述消费者疑惑，看一场电影到底花了多少钱？

　　“电影票上显示的票价，是由院线的售票系统决定的，有的院线显示的是团购券的总价，而有的只显示扣除分给团购网站佣金后的余额，后者就给影院偷票房提供空间。”一位美团网内部人士向《证券日报》记者透露，一般团购网站的佣金是电影票价的10%左右。

　　马年春节档揽获总票房14.1亿元，而据上述美团网内部人士透露，美团网春节长假期间共卖出了500万张电影票，占比高达13%。而在众多团购网站中，美团网也只是其中之一。可见，这其中的“漏洞”空间不小。

　　北京新影联影业有限责任公司董事长黄群飞表示，上述现象还不能算严格意义上的偷票房，只是给影院偷票房留了漏洞。“一般而言，每部电影有最低票价，票根上显示的票价原则上不低于最低票价即可。”公开资料显示，《西游记之大闹天宫》3D版最低票价为45元。

　　片方损失惨重

　　“偷票房”一直被视为电影行业的“毒瘤”，此前主要由华谊兄弟等五大制片方联合成立的第三方监察公司众大合联在监督。日前，国家新闻出版广电总局发布《电影院票务管理系统技术要求和测量方法》和《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》，此举被视作打击偷漏瞒报票房现象的重拳。

　　“下一步，我们将在文件的精神指导下研究具体的方案，完善政策法规、实施技术手段、辅助人工监管三管齐下，对偷漏瞒报的现象一定会下狠手去处罚。”国家电影专项资金办（以下简称专资办）副主任李东告诉《证券日报》记者。

　　李东坦言，由于文件刚刚出台，对票房监管的力度还有限，因此，下一步会出台偷漏瞒报票房现象的处罚方案。

　　此前，有业内人士指出，每年中国电影市场被偷走的票房大概占10%左右，去年全国票房217.69亿元，超过20亿元的票房被“偷走”。然而，真相或许比这还要夸张。“去年全国票房实际数据或许已经达到300亿元，被偷走的票房多达35%。”

　　然而，李东告诉记者这些数据并不准确。“去年被‘偷’超20亿元只保守估计，市场上关于偷漏瞒报票房的比例猜测从10%到40%都有，但是这些数据并没有经过详细的调查。今年相关细则出来后，从政府监管手段、人员的监管都会更加到位”。

　　目前，国内电影产业的收入主要依赖于票房，制片方、院线方都是根据票房进行分账。“偷票房”这一毒瘤不除，对电影产业是极大的打击。剧角映画总裁梁巍认为，目前，对票房市场的监管比知识产权的保护更迫在眉睫，但这一现象之所以一直以来都没有得到很好的监管，是因为没有将其上升到法律高度。

　　“有些人是这么操作的，开两家影院，专偷票房，偷一阵票房后再把影院打包卖掉。”梁巍透露。

　　华谊兄弟副总裁、董秘胡明曾告诉《证券日报》记者，华谊每年花在票房监察方面的费用逾千万元，意在与“偷票房”这个毒瘤“死磕到底”。

　　去年，光线传媒出品的《致青春》上映后，光线传媒董事长王长田曾在微博上痛斥目前偷票房现象严重，“仿佛公开抢劫”。而在《爸爸去哪儿》上映前夕，王长田还特地在微博上提醒，“偷票房的那些个悠着点儿，话说最近电影局正在抓典型，罚得挺重的哈”。

　　院线恨之入骨

　　不仅片方痛恨“偷票房”的黑手，院线方也表示头疼。

　　记者采访广东金逸珠江院线、北京新影联、万达院线、大地院线等多位院线负责人后发现，院线方对于偷票房现象也是恨之入骨。

　　“偷票房是行业的毒瘤，从院线的角度而言，始终支持有关部门对偷票房的现象加以整顿。因为我们是连锁经营的，如果有部分影院没有按规定如实上报票房，对其他影院不公平，会造成不公平竞争。”广州金逸珠江电影院线有限公司总经理许斌彪表示。

　　“马年春节票房空前火爆，一部分原因是由于年前出台的对于规范票房市场的通知起到了一定震慑作用。”黄群飞告诉记者，“不过执行效果如何，还要等后续的处罚细则出台后才能看到。”

　　黄群飞表示，对于偷票房的监察，还需要掌握更多证据。目前常见的手段是手写票，团体票偷露瞒报，设置售票双系统等，但往往只是听说、主观猜测，并没有掌握足够证据，这也是制片方只能“吃闷亏”的原因。

　　据众大合联一位不愿具名的票房监察负责人表示，目前偷票房的现象主要集中在相对偏远的地区，“现在监察票房的手段主要是派监察人员到影院现场监察，这些偏远地区由于人员不到位，偷漏瞒报现象猖獗”。

　　管理部门将“下狠手”

　　为有效地遏制偷票房现象，李东表示，专资办下一步将进一步出台政策法规的实施细则，补充完善对偷漏瞒报票房现象的处罚方案。从监察角度而言，主要依靠技术手段、辅助人工监管和群众举报。

　　“今年年底前，我们将完成对全国影院的售票系统升级，改成远程监控影院的售票系统。”李东介绍说，“这个系统会装一个随即生成的15位密码摘要，当对影院的售票系统进行任何修改，这个密码就会发生变动。”

　　此外，李东表示，还将与商家合作，在全国3000多家影院所有影厅安装监控设备，这个设备可以对影厅观影人次做静态图像和动态图像的扫描，将扫描图像与售票系统进行核对便可知影院是否偷票房。“这种监控主要针对整场电影的偷漏瞒报，例如影院的某个影厅实际一天播放6场电影，但是只上报了4场电影的票房，另2场算成单位团体票，而不计入售票系统”。

　　除此之外，“对于手写票和票面涂改等挪移票房的现象，例如观众看的是《前任攻略》，但影院却将票房计入《爸爸去哪儿》，我们会发动群众举报。”李东解释说，“因为任何影片都会有一批粉丝群，他们会关注影片的票房是否被偷，根据这些线索我们会再去调查影院为什么涂改票面、手写，如果解释不清楚就可以作为偷漏瞒报的证据”。