金台觀察：AT&T百億收購為足球？

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485億美元，美國電話電報公司（AT&T）擬收購全美第二大付費電視運營商DirecTV。一家網絡運營商收購一家電視運營商，也許是AT&T保衛股息的嘗試，也許是對康卡斯特收購時代華納事件的回應，亦或是踐行AT&T引領業務趨勢的長久夙願，但更有可能的是，這次收購僅僅是為了一項運動——足球。

幾年之前，很難想象衛星電視供應商會和手機通信商走到一起，估計現在還是有很多投資者無法想象。消息出來后，DirecTV在周一的交易中股價下跌2.1%，AT&T也滑落1.8%。AT&T為什麼在美國衛星電視訂閱增長趨於平緩的情況下還要大手筆收購DirecTV？

從DirecTV來看，付費電視的未來不僅限於將信號傳輸到家庭，還要延伸到移動終端﹔從AT&T來看，視頻傳輸是電信運營商未來發展的主要方向之一。DirecTV能夠給AT&T提供一個全國性接口和大約2600萬付費電視用戶，AT&T也能夠給DirecTV帶來7300萬移動端用戶。但形式上的延伸需要內容的支撐與粘合。優質內容的獨家報道才是聚攬用戶並提升用戶粘度的王道。

DirecTV的王牌就是其所獨有的美國國家橄欖球聯盟（NFL）周日票包轉播權。這一轉播權可以讓用戶觀看任何一場不對外售票性質的橄欖球比賽直播，約有200萬用戶每年繳納300美元來收看相關賽事。NFL在美國的影響力巨大。據公開數據顯示，在2008賽季，有超過2.25億電視觀眾觀看了NFL比賽，第四季度的15個收視率最高的節目中，有13個是NFL比賽。在有線電視網中，這個數字更高，達到14個。NFL季后賽的收視率也高於其他體育聯盟，NFL收視率比其他黃金時間節目高出89個百分點。NFL繼續保有美國第一職業體育聯賽的美譽，而“超級碗”作為“國家節日”的地位更是不可動搖，在收視率榜單上頗有摧枯拉朽之勢。

由於DirecTV與NFL的合約即將在2014-15賽季結束時到期，此前，谷歌已經與NFL就在YouTube上轉播比賽進行非正式談判。各類視頻網站作為傳統電視的死對頭，如果搶到NFL的獨家轉播包，電視市場又將被洗劫。但是如果有這458億美元的收購價做支撐，俘獲NFL的芳心還是有很大的勝算。

在線付費電視產業也將進入一個視頻、語音和數據服務同互聯網深度整合的新時代，但要在傳統媒體和新媒體中立於不敗之地，還是要有優質內容的獨家播放權。內容為王，永遠是文化產業或娛樂產業發展的第一原則。

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