英雄没落—国有老品牌的复兴之困

　　电话此起彼伏，位于上海市普陀区祁连山路127号的英雄金笔厂的内销产品部很久没那么热闹过了。

　　“你要买的话，我还是建议你买英雄100金笔，这是我们的招牌产品，笔尖是14k金的。你在北京要是不知道在哪儿买的话，我可以快递给你。”11月30日，该销售部工作人员许文(化名)语速飞快地告诉法治周末记者。

　　许文的言语中，透露出一种“很久没有如此被人关注”的兴奋。自从上海英雄集团决定在上海联合产权交易所以250万元的价格，挂牌出售其全资控股的上海英雄金笔厂49%的股份（出售部分不包括其土地房产和商标）后，销售部每天都能接到以怀旧的名义询问在哪儿可以买到英雄钢笔的电话。

　　在英雄金笔厂股权转让的消息传出之前，英雄钢笔这个曾经风靡近半个世纪、承载着很多人青春记忆的钢笔品牌，已经许久未在大众视野中出现。当很多年过30岁的人发现，伴随着他们考试、工作乃至在相亲时装门面的英雄牌钢笔，其经营状况已经到了不得不转让股权地步的时候。人们出于对英雄钢笔或许将从此消失的担忧，并在怀旧的心理主导下对英雄钢笔再度高度关注。

　　情结归情结，市场归市场。大众短暂的怀旧和关注，并不能把英雄带回到50多年前“英雄赶派克”的创造奇迹的时刻，曾经在多项技术上赶超派克并占据市场70%份额的英雄钢笔，面对着现如今的净利润为负、总资产只有4000多万元的境况，再次实现10多年前上市后总资产达7亿多元的辉煌也非易事。

　　而和那些其他领域内的曾经盛极一时、如今走向衰落的中国老品牌一样，这一回英雄要想重生，要想赶上派克，需要的不仅仅是时间和决心。