乐视互联网电视低价“搅局” 意在广告效应

　　传统电视企业或难以跟进

　　昨日，有互联网电视厂商发布70英寸新款超级电视，价格仅为目前市场同类产品的三分之一。业内人士表示，去年兴起的多款超低价格互联网电视带动了整个彩电价格的下探，并导致去年传统彩电企业业绩受压。而大屏幕互联网电视的超低价格又给彩电企业出了一个“两难题”，但由于面临业绩压力，因此乐视此次“搅局”并一定会引来新的价格战。

　　70英寸低至万元以下

　　昨日，乐视发布全球首款全体感智能电视UI系统——LetvUI3.0，同时推出全球首款4核1.7GHz、70英寸超级电视Max70，这也是乐视TV继X系列、S系列之后首次推出的超高端产品。据悉，Max70售价不到万元，而目前国内市场主流70英寸超大屏电视的价格在1.8万-2.6万元之间，65英寸电视价格也在万元以上。

　　去年，互联网电视已经以超低价格进行了“搅局”。数据显示，当时国内市场60英寸智能电视的价格均在1.5万-2万元之间，而55英寸智能电视价格也在万元以上，40英寸和42英寸保持在2500-3000元的价格区间。但60英寸互联网电视产品售价把市场价格几乎“腰斩”，而39英寸的普及型产品不到2000元。受此影响，加上去年的节能补贴退出，不少企业为保持出货量不会大幅下降，纷纷调低售价。

　　专家

　　“搅局者”不惜亏损意在广告效应

　　产业专家刘步尘昨日对本报记者表示，为何大的彩电企业都不敢把大屏幕彩电卖到这么便宜，主要原因不是乐视的成本控制能力强，而是因为乐视是“搅局者”，挑战行业原有格局的主要手段就是价格。而由于目前互联网企业推出的彩电销量并不大，即使每台亏损一些也能承受，但对于出货达千万台的大彩电企业来说，就很难做到如此低价了，因为量越大亏得越多。

　　不过，刘步尘认为，在超低价格“搅局”下，传统彩电企业面临“两难选择”，如果跟风降价，那么就只能亏损出售，导致业绩不好；如果不跟风降价，消费者可能不愿意买贵的，也可能造成企业业绩不好。

　　而中国电子商会副秘书长陆刃波表示，按成本来看，推出不到万元的超大屏幕电视，乐视肯定是亏损销售的，但由于量不大，即使是免费送，乐视也愿意送，因为这样做的市场广告效应达到了。但陆刃波认为，由于乐视是上市公司，这种超低价格能持续多久，乐视又如何找到赢利点？这是市场以及投资者关心的。而在经历去年调价带来业绩下滑之后，陆刃波认为，其他彩电厂商此次或不可能再次跟风调价。