流媒体巨头奈飞订阅量持续增长 首季盈利激增

美国流媒体巨头奈飞(Netflix)21日盘后发布的最新财报显示，公司今年第一季度实现盈利5300万美元，较去年同期的300万美元大幅增长17倍，超出华尔街分析师预期。当季奈飞流媒体业务新增用户数量达到400万，同样好于预期。

由于业务持续增长、用户数量增加，奈飞计划自第二季度末开始上调新增用户的月度订阅费用。分析师认为，提价反映出奈飞对原创剧集和独家上映的电影能够持续吸引新订阅用户充满信心，此举将显著提振公司未来业绩表现。受此影响，奈飞股价在21日盘后交易时段中大涨7%。

流媒体业务持续增长

财报显示，第一季度奈飞实现营收12.7亿美元，同比增长25%，实现盈利5300万美元，显著高于去年同期的300万美元。该公司预计今年第二财季有望实现净利润6900万美元，每股收益为1.12美元，同样好于分析师预期。

按业务类别划分，奈飞第一季度来自于美国本土流媒体视频服务的营收为7.99亿美元，高于去年同期的6.39亿美元；来自于国际流媒体视频服务的营收为2.68亿美元，高于去年同期的1.42亿美元；来自于美国本土DVD业务的营收为2.04亿美元，低于去年同期的2.43亿美元。

颇受投资者关注的奈飞流媒体订阅用户数量持续强劲增长。财报显示，今年首季奈飞在美国本土的流媒体视频服务新增用户数量225万，总数达到3570万；在国际市场的流媒体视频服务付费用户数量增加175万，总数达到1270万。

不过奈飞也表示，将于今年6月中旬开战的巴西世界杯，可能令其流媒体视频收视率受到一定影响，导致公司用户增速的放缓。预计第二季度流媒体视频服务的新增用户人数为146万，其中美国本土新增用户约为52万。

受利好业绩拉动，奈飞在21日盘后交易时段股价大幅上涨近7%。此前因担忧竞争加剧等不利因素，奈飞股票一度遭遇抛售，股价自3月初以来累计下跌23.5%，目前股价348.5美元。不过该公司仍获得一些机构看好，奥本海默认为奈飞股价的回调创造了良好的买入机会，予以其“好于大盘”的评级，目标价419美元。太平洋皇冠证券也于近日上调奈飞评级至“好于大盘”，目标价500美元。

上调收费支付内容成本

在公布业绩的同时，奈飞还表示计划从今年第二季度末开始将新增用户月度订阅费上调1至2美元，具体上调额度将根据用户所在地域制定，目前还未透露具体地域新增用户的增收费用情况。奈飞表示，当前老用户每月费用仍为7.99美元。

在上个季度的财报会议上，奈飞就曾透露称从去年开始一直在测试阶梯定价的方案，拟通过限制设备接入数量，减少账户共享的情况，当时市场就曾将此举解读为变相调价。据悉，此前奈飞已经在爱尔兰市场强制调价，并获得较为积极的反馈，这令公司推广调价措施的信心上升。

分析师认为，奈飞提价反映出该公司对《纸牌屋》等原创剧集和独家上映的电影能够持续吸引新订阅用户充满信心。美国券商FBN证券分析师塞拉菲认为，奈飞有涨价空间，因为“其服务仍有很大的需求”。投资机构哈德森广场公司分析师厄恩斯特表示，即便是收费标准上调1美元，奈飞的业绩也将会得到大幅提升。

不过，奈飞调价也存在一定风险。在2011年7月，奈飞曾一度宣布上调服务费用，此后遭遇用户的强烈反对，并导致股价大幅下跌。

对于调价举措，奈飞CEO哈斯廷斯表示，订阅费收入的增加将帮助公司获得更多内容授权，并提供高品质的画质。他预计，调价初期对公司营收增幅的影响将极为有限。

目前奈飞不但倾力于原创剧制作，而且从好莱坞获取电影和电视节目的播放权，并拥有沃尔特迪士尼电影的独家播映权。截至2013年年底，奈飞承诺在未来五年内向好莱坞支付72.5亿美元的内容获取支出。业内人士认为，内容成本不断上涨是奈飞需要面对的最重要问题之一。