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“光棍節”電商強勢促銷“逼得”商場出手

劉蔚霞

2012年11月13日08:02    來源:蘭州晚報    手機看新聞
昨天是11月11日,這一天被很多年輕人稱為“光棍節”。一家商場的負責人坦言,以往蘭州百貨的集中促銷都在聖誕節前,今年提前的原因一方面是經濟下行壓力,另一方面就是電子商家在“光棍節”的瘋狂促銷,倒逼實體店不得不出招應對。

  昨天是11月11日,這一天被很多年輕人稱為“光棍節”。誰也說不清是“光棍節”成就了電商大戰,還是電商大戰幫助“光棍節”一舉成名,總之,今年的“光棍節”成為很多商家促銷的好時機。而且今年的“光棍節”遇上周末,又被業內視為“2012年最后一場價格戰”。   

  商戰從網上蔓延至網下

  昨天,記者對比了部分品牌實體店和天貓旗艦店促銷的價格,江南布衣一款寶藍色女性復古羽絨服專櫃價1299元,天貓狂歡價579元﹔ONLY棕橙色綿羊皮狐狸毛領針織拼接女士皮衣專櫃價2799元,天貓促銷價1399元。顯然,對於這些品牌的忠實消費群來說,網購的價格著實誘人。在蘭大上研究生的小馮坦言,她很喜歡ONLY的衣服,但在商場裡新款基本沒折扣,所以在商場試好尺碼后,就在等促銷。數據顯示,從11月1日開始,有近2000萬消費者提前收藏或添加商品到購物車,以方便在11日零時刷新頁面完成搶購。

  在“雙十一”電商大戰“硝煙彌漫”的同時,商戰已經從網上蔓延至網下。昨天,記者走訪市內部分商場時發現,面對電商的瘋狂促銷,我市百貨業也在積極應戰。亞歐商廈“炫冬全城”從10日啟幕,持續至25日﹔新世紀百貨購物狂歡節,滿199減80元,從11月9日起一直延續至18日﹔王府井百貨9日至12日開啟2周年店慶,滿200送220/150/100﹔時尚百盛三周年慶滿200送200/160/100﹔美倫溫暖購物節滿200送200/150/120。相對於百貨,家電賣場的促銷更為吸引眼球,蘇寧主推“超級0元購”,國美則提出“網上比價、店內下單”。

  一家商場的負責人坦言,以往蘭州百貨的集中促銷都在聖誕節前,今年提前的原因一方面是經濟下行壓力,另一方面就是電子商家在“光棍節”的瘋狂促銷,倒逼實體店不得不出招應對。為了佔據先機,從11月開始,蘭州的百貨幾乎周周有門店促銷。雖然記者走訪的幾個商場客流都比較多,但營業員的感受更為直觀,“以前要是像今天這樣的促銷力度,肯定會排隊交錢,但現在遠遠達不到促銷預期。”顯然,電子商務對實體商場的沖擊已經是不爭的事實。

  兩種經營模式各有優勢

  在採訪中,一位業內人士分析認為,電商和實體店之間的發展差距,很大程度上還是受到商業環境的影響。實體經營的商鋪壓力大,除了固定的成本壓力,實體店的消費稅、營業稅變相提高了經營成本,也給網絡銷售帶來了很大的經營空間。“目前電商和實體店矛盾在升級,長期發展,電商會威脅到實體店的生存,國家自然會作出相應的政策調整,在對網絡平台加強管理的同時,需要對實體店實行減稅等措施。”

  蘭州市社科院經濟研究所所長牛錚超認為,電商現在不管是從購買的速度、價格、售后服務上都在慢慢完善和加強,所以說對傳統百貨業的影響難以避免,但其本身也有缺陷。因為人們的購物過程本身離不開體驗,而電商是給不了消費者體驗的,但必須承認,網購已經成為經濟領域的一大亮點,並成為零售消費逆市增長的典型,對刺激內需和經濟轉型起到推動作用。(記者劉蔚霞)

(責任編輯:薛白、李海霞)

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