“光棍節”電商強勢促銷“逼得”商場出手

　　昨天是11月11日，這一天被很多年輕人稱為“光棍節”。誰也說不清是“光棍節”成就了電商大戰，還是電商大戰幫助“光棍節”一舉成名，總之，今年的“光棍節”成為很多商家促銷的好時機。而且今年的“光棍節”遇上周末，又被業內視為“2012年最后一場價格戰”。　　　

　　商戰從網上蔓延至網下

　　昨天，記者對比了部分品牌實體店和天貓旗艦店促銷的價格，江南布衣一款寶藍色女性復古羽絨服專櫃價1299元，天貓狂歡價579元﹔ONLY棕橙色綿羊皮狐狸毛領針織拼接女士皮衣專櫃價2799元，天貓促銷價1399元。顯然，對於這些品牌的忠實消費群來說，網購的價格著實誘人。在蘭大上研究生的小馮坦言，她很喜歡ONLY的衣服，但在商場裡新款基本沒折扣，所以在商場試好尺碼后，就在等促銷。數據顯示，從11月1日開始，有近2000萬消費者提前收藏或添加商品到購物車，以方便在11日零時刷新頁面完成搶購。

　　在“雙十一”電商大戰“硝煙彌漫”的同時，商戰已經從網上蔓延至網下。昨天，記者走訪市內部分商場時發現，面對電商的瘋狂促銷，我市百貨業也在積極應戰。亞歐商廈“炫冬全城”從10日啟幕，持續至25日﹔新世紀百貨購物狂歡節，滿199減80元，從11月9日起一直延續至18日﹔王府井百貨9日至12日開啟2周年店慶，滿200送220/150/100﹔時尚百盛三周年慶滿200送200/160/100﹔美倫溫暖購物節滿200送200/150/120。相對於百貨，家電賣場的促銷更為吸引眼球，蘇寧主推“超級0元購”，國美則提出“網上比價、店內下單”。

　　一家商場的負責人坦言，以往蘭州百貨的集中促銷都在聖誕節前，今年提前的原因一方面是經濟下行壓力，另一方面就是電子商家在“光棍節”的瘋狂促銷，倒逼實體店不得不出招應對。為了佔據先機，從11月開始，蘭州的百貨幾乎周周有門店促銷。雖然記者走訪的幾個商場客流都比較多，但營業員的感受更為直觀，“以前要是像今天這樣的促銷力度，肯定會排隊交錢，但現在遠遠達不到促銷預期。”顯然，電子商務對實體商場的沖擊已經是不爭的事實。

　　兩種經營模式各有優勢

　　在採訪中，一位業內人士分析認為，電商和實體店之間的發展差距，很大程度上還是受到商業環境的影響。實體經營的商鋪壓力大，除了固定的成本壓力，實體店的消費稅、營業稅變相提高了經營成本，也給網絡銷售帶來了很大的經營空間。“目前電商和實體店矛盾在升級，長期發展，電商會威脅到實體店的生存，國家自然會作出相應的政策調整，在對網絡平台加強管理的同時，需要對實體店實行減稅等措施。”

　　蘭州市社科院經濟研究所所長牛錚超認為，電商現在不管是從購買的速度、價格、售后服務上都在慢慢完善和加強，所以說對傳統百貨業的影響難以避免，但其本身也有缺陷。因為人們的購物過程本身離不開體驗，而電商是給不了消費者體驗的，但必須承認，網購已經成為經濟領域的一大亮點，並成為零售消費逆市增長的典型，對刺激內需和經濟轉型起到推動作用。（記者劉蔚霞）