西鳳酒3.4億中標央視 首度比肩“茅五劍”

　　記者從日前結束的中央電視台2013年黃金資源廣告招標競購大會(以下簡稱央視招標會)獲悉，中國老牌四大名酒西鳳酒一舉投入3.4億元巨資奪得2013年度央視全年《新聞聯播》提示收看廣告黃金時段，位居全國白酒企業投放額度第四，首次與“茅台、五糧液、劍蘭春”等央視廣告傳統投放大戶並駕齊驅，成為本屆央視招標會上的一匹黑馬。

　　本次廣告招標會前，曾有專家預測由於經濟整體遇冷，企業將整體緊縮廣告方面支出，招標總額難有明顯上漲，但18日舉行的央視招標會的報名企業的數量再創新高，共有來自全國的251家企業參加招標，最終招標預售總額為158.81億元，同比增長11.39%，創下了19年來的新高。

　　數據顯示，白酒行業以42.08億的中標額度成為各行業之首，18個酒類品牌共奪得央視76個黃金標段，行業佔比31.4%，茅台、劍蘭春、五糧液分別以投放6.2億、6.09億、4.99億位居酒行業投放前三名。

　　在本屆央視招標會上，西鳳酒以3.4億元位居全國企業投放第六、酒行業第四，首度與“茅五劍”比肩。本屆投放前十位的品牌分別是，茅台、劍蘭春、五糧液、國美電器、露露、西鳳酒、匯源、格力、人淘人科技、勁酒。

　　業內人士指出，作為2012年首次在央視亮相的企業，西鳳酒第二年登陸央視便一舉買下2013年度央視全年《新聞聯播》提示收看廣告黃金時段，表明西鳳酒借助央視高端平台推動品牌全國化的策略初見成效，全國地面渠道建設也穩步推進，西鳳全國化開始漸入佳境。

(來源:經濟參考報)