匯源垂死掙扎:上半年虧3000萬 花3.4億投央視廣告

　　央視廣告招標每年都會吸引眾商家的必爭之地，2013年的央視招標會上，酒、食品、飲料依然是央視招標會上的主角。其中，飲料行業中標19.18億元，排名第二，而國內飲料龍頭企業匯源果汁更是出盡風投，以3.4億元拿下《星光大道(超級版)》獨家冠名權。

　　對於此次大手筆的招標，在匯源果汁集團黨委書記趙金林看來，此次冠名權與心裡預期相差不大。“《中國好聲音》是季播節目，《星光大道》是年播節目，這麼比還是很值得的。另外，截至目前，匯源投入央視廣告達4億元，包括春晚和元宵晚會”。

　　不過，在業內人士看來，匯源果汁在業績下滑的大背景下還如此大手筆的投入央視廣告，匯源是在做垂死掙扎，而有的分析師則表示，匯源果汁明年一定有大動作，大規模的投入央視廣告或許是為打新品而做的准備。

　　對此，中投顧問食品飲料行業研究員梁銘宣接受《証券日報》記者採訪時表示，此次招標預示著匯源果汁欲在2-13年獲得較大發展，中標金額相當於匯源果汁2012年上半年收入的1/5，雖然會給公司帶來現金流的風險，但是有望給困境中的匯源果汁帶來發展希望。

　　梁銘宣表示，在央視做廣告主要體現在能夠提升匯源果汁的知名度。但是，匯源在提升品牌知名度的同時，還應著手於渠道構建和產品種類整理，隻有這樣匯源才能重新崛起。

　　事實上，匯源果汁近年來發展確實差強人意，2012年半年虧損達3217萬元。在業內人士看來，匯源虧損的原因有兩個，第一，匯源果汁為了配合可口可樂的收購方案，曾大度精簡銷售系統，而后可口可樂收購失敗，匯源的銷售系統遭重創，直接影響匯源的銷量﹔第二，匯源最初以純果汁在飲料行業某得一席之位，但是后期全產品線過度延伸，觸及到競爭激烈的飲料品類，企業想要獲得較大發展有一定的難度，另外，企業的資源、管理經歷分散致使純果汁這一優勢產品的市場份額下降。

　　如今，我國的飲料行業面臨產能過剩的問題，已經形成供大於求的局面。在國內飲料行業競爭激烈的時下，匯源果汁要想在未來獲得較好的銷售，公司除了做好純果汁飲料外，還要不斷的創新。

　　梁銘宣表示，目前，行業內競爭激烈，飲料巨頭多為外來品牌，如可口可樂、百事可樂、康師傅等大陸本土及品牌生產規模、品牌知名度仍需要提高，而國內產品同質化現象較嚴重，未來發展方面，受消費者健康意識增強的影響，碳酸飲料不再盛行一時，果汁、涼茶等健康飲料品類將成為消費熱點。