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分享到QQ空間作為一種文化產品，電影並非不能營銷，但所有營銷行為都不能突破商業底線和道德底線，更不能突破法律底線。去年，投資僅為890萬元的《失戀33天》，力挫同檔期的好萊塢大片，創下3.5億元的票房奇跡。而這部片子的主要營銷手段，僅是在微博征集大量失戀故事，並剪輯成名為“失戀物語”的系列宣傳片。相比之下，那些重金雇佣“水軍”的電影，完全走入了電影營銷的邪路，收獲的往往是損人不利己的苦果。
“中國電影的健康發展與繁榮，關鍵在於內容與質量上不斷提高。利用各種網絡水軍博取曝光率的做法，將對整個行業造成負面影響。”中國電影導演協會官方微博對近期“水軍”風波的回應，值得所有電影人深思牢記。電影歸根結底是光和影的藝術，影片質量才是吸引人們走進影院的關鍵。採用“非常手段”，即便能將觀眾騙進電影院，也難以改變影片質量不佳的事實。這種“騙到一個觀眾算一個”的心態，是阻礙中國電影行業長足發展的巨毒“鶴頂紅”。
除了影片質量，口碑自然也是影響觀眾選擇的一個重要因素。但是，真正有價值的口碑，絕不是那種評分網站上可以花錢刷來的高分，而是口口相傳的觀眾評價。尤其當人們逐漸意識到“水軍”的存在，意識到很多影評人是拿了紅包才對影片“交口稱贊”，意識到很多微博名人的推薦與“水軍”無異，片方試圖通過歪門邪道“創造”口碑的做法，遲早會被觀眾唾棄。
這起鬧劇般的“水軍”風波，提供了一個絕佳的反思契機。電影行業協會需要反思，如何用良好的監管和引導，創造有序、健康的市場環境﹔電影工作者需要反思，如何用高質量的作品贏得觀眾，如何用好作品創造貨真價實的口碑﹔那些影評人和微博名人，則要愛惜自己的羽毛，不能為了蠅頭微利而透支粉絲對自己的信任﹔至於你我這樣的電影觀眾，或許該學會通過導演、演員、劇本等靠譜的“硬指標”來判斷影片，別輕易被“水軍”忽悠。
2012年的賀歲檔大戰在一場“水軍”風波中打響，亂是亂了點，但說不定也是一樁好事。當潛規則被暴晒在陽光下，看隨后登場的那些影片，誰還想加入這場“水軍的盛宴”？（
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