高票價暗藏貓膩 “人情票”是幕后推手
這些“天價票”是如何誕生的?記者了解到,目前,演出市場票價主要由演出商根據演出成本、市場反響而定,“隨意性”較大。
演出成本是票價的主要部分,包括演出費、吃住行費、場租費、裝台費、宣傳費等。吉林省演出公司副總經理張洪濤以吉林元旦交響音樂會為例,給記者算了筆賬:“請俄羅斯二流樂團,演出費將近20萬元,50多名團員住三星級賓館三四天,成本起碼近40萬元。按吉林東方大劇院1500個座位計算,平均票價要300元才能保本。”
此外,場租、宣傳都是大費用,“現在國內好點的劇場場租漲到每天10萬元﹔在熱門紙媒做半版廣告也要8萬元,這些成本最終都會算在票價裡。”張洪濤說。
除了高成本,大量贈票的存在更是形成高票價的隱形推手。據了解,在杭州,演出贈票份額高達四分之一。以杭州市體育館為例,有近4000個固定坐席,一場演唱會拋去人情票、工作票,能出售的票隻剩下2000張左右,若再加上贊助商贈票、廣告商置換票,門票就相當有限。
在吉林,去年一場熱門演出有50%的票是“人情票”。為收回成本,演出商不得不多舉辦一場演出,將贈票成本加到票價裡。
如此泛濫的“人情票”流向何處?業內人士稱,“人情票”一部分被演出商用於打點關系,為演出保駕護航﹔一部分則被大企業購入,用於公關客戶。北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示,單位消費是推高演出票價的重要推手,尤其是節假日,演出票更成為送禮佳品。
人情票不僅變相增加了演出成本,也因送禮功能使票面價格大升,“送票,當然越貴越好,票價標880元肯定比380元體面。”一位業內人士說。