揭秘鑽石價格坑爹潛規則 萬元鑽戒成本三千

　　“鯰魚”來襲 鑽石行業洗牌升級

　　鑽石暴利終結？

　　又一個情人節來了，我們鄙視物化愛情，但是卻願意相信“愛永恆、鑽為証”。無論是顯貴精英，還是凡人百姓，都會借由鑽石來完成一件重要的事情，那就是表達愛。但是，你知道一顆鑽石從礦山開採，到最終戴在愛人的指上，究竟經歷了一個怎樣的旅程嗎？

　　這個過程可能並不像鑽石所代表的愛情那樣單純而美好：一顆鑽石的終端銷售價格通常是成品出廠價的3~4倍，也就是說，流通領域加價率高達200%~300%，一些較為知名的品牌則要400%~500%，甚至更高。

　　中國的鑽石零售市場至今不過20多年的歷史，但這個行業似乎已經習慣了“暴利生存”，然而現在，整個鑽石行業可能要開始為這個長達20多年“暴利潛規則”買單了。因為一旦鑽石行業的暴利被消費者所普遍認知，背離價值的高價將無法被繼續接受。

　　10年前，率先以模式帶來的平價優勢撕開了鑽石暴利第一道口子的，是以鑽石小鳥、九鑽為代表的鑽石“電商”們，整個鑽石行業不再風平浪靜﹔而從2011年開始，以全城熱戀為代表的平價專業鑽石“大賣場”開始嶄露頭角，價格與電商基本持平，但購物體驗和呈現方式卻更勝於傳統渠道，體量規模也更大，因此所帶來的沖擊也更為強烈。

　　於是，現在的鑽石行業開始上演著一個“一隻大肥羊和兩隻小老虎的故事”：傳統渠道模式這隻“大肥羊”依然佔據八成以上的市場份額，因為20多年來形成的商業格局要改變起來並非一朝一夕﹔而“電商”和“大賣場”這兩隻小老虎，也遠遠不能滿足於在大蛋糕上挖上幾小勺，它們要的是一大塊兒，甚至是大半塊。

　　其實，絕大多數“老虎”隊伍中的成員都是脫胎於“羊群”的，之所以探索新的行業模式，是因為看到了市場體量規模的量變勢必帶來行業格局質變的趨勢。因為低價商業模式需要一個關鍵性的基礎，那就是巨大的市場體量。10年前甚至5年前，這個條件還並不成熟，而隨著中國成為全球第二大鑽石消費國，而且4年內很可能成為全球第一，這個條件已經在逐步成熟。

　　洗牌似乎不可避免。對於已經過了20多年好日子的鑽石行業來說，在新的市場環境中，都將面對這樣的選擇：要麼創新，要麼死亡。但是對於消費者來說，則隻有一個好消息：鑽石價格不會再那麼坑爹了。