六大運動品牌去年關店超3000家 李寧關店速度遞減

　　在國內六大運動品牌進入“大庫存”時代后，各大品牌零售店去年的關店消息此彼起伏。繼李寧、匹克和安踏等相繼公告關店數之后，361度也披露了2012年四季度關店96間的消息。

　　據361度公告披露，2012年四季度，期內361度特許零售店淨增加量隻有12間，其中新開店鋪108間，關閉門店96間。在過去3個月，361度平均關店，幾乎每天一間。

　　有業內人士評價，運動品牌的大規模關店主要是因為此前的盲目擴張，再加上體育用品行業不景氣，造成消費遞減，運動品牌庫存高企，致使部分經銷商虧本關店。

　　六大運動品牌關店超3000間

　　盲目快速擴張、大肆開店讓國內六大運動品牌嘗到了苦果。大致計算，各大體育品牌去年關閉的門店總量超3000間。其中，李寧和匹克體育為此付出的代價較大。

　　據公開數據顯示，李寧2012年上半年披露關閉門店數量達1200間，匹克體育則在2012年前三季度關閉門店數逾千。據匹克體育發布的運營數據顯示，截至2012年9月底，公司在中國的授權經營零售網點數為6739間，與2011年年末相比淨減少1067間，平均一天減少4間。此外，安踏體育則減少了110間店鋪，中國動向關閉569間店鋪。

　　據鞋服行業獨立評論人馬崗分析，體育用品行業不景氣，外加不少店鋪空間形象差、當地影響力不足都造成了店鋪競爭力的下降，在無法激起消費者購買欲望的情況下，店鋪效益很難反其道而行之，被淘汰就是必然。

　　有分析人士認為，關店風波與營銷渠道有關，各大運動品牌靠分銷模式進行經營往往會導致庫存的積壓，不能對庫存進行調整並及時消化，以至於遭受重創。

　　記者發現，上述六大運動品牌中，隻有特步國際一家未曾披露關店消息。有統計數據顯示，特步零售店數目從2008年的4000多間到2010年急速增長至7031家后，公司的開店速度便大幅放緩。記者查閱特步相關公告發現，公司早在2012年初便放緩了開店的步伐。從2012年年初至6月份，6個月間，公司僅僅開了7家零售店。

　　從上述可見，2012年，特步採取了審慎的網絡策略，開店速度比往年大減。據年報顯示，特步國際2011年零售店總數達7596間，比2010年增加565間，而2012年上半年，特步的零售店總數為7603間，相比於2011年底的7596間，公司6個月僅僅增加了7間零售店。其中，特步品牌於二至四線城市開設的零售店佔特步品牌售店總數約80%。

　　特步去年的大幅縮減開店數量源於2012年年初。特步財務總監何睿博曾在去年1月份向媒體表示，通過調低定單目標、放緩開店等方法，能夠控制存貨問題，未來毋須回購存貨，亦不會大幅關店。為此，特步曾將2012年銷售增長目標，由15%調低至單位數﹔開店方面，則由每年新開800至1000間，調低至400間。