六大運動品牌去年關店超3000家 李寧關店速度遞減【2】

　　李寧關店速度遞減

　　從目前的公開數據可見，李寧的關店數以1200間的高數值名列第一位，不過，據知情人士向記者透露，公司在2012年下半年的關店數並不多。“絕大部分虧損的店鋪都集中在上半年關閉了，下半年關店的數量並不多。”

　　截至2012年6月30日，李寧牌常規店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數量達7303間，較2011年12月31日淨減少952間﹔經銷商52家，較2011年12月31日減少5家。

　　對此，李寧解釋原因稱，主要由於為提升渠道管理效率，期內經銷商或集團子公司整合部份低效經銷商或小規模經銷商所致。

　　上述知情人士向記者表示，是否關店主要看當地的銷售情況，如果銷售情況不理想，即使是在商業街也難以避免關店的命運。

　　相比於李寧的大規模關店，至今未傳出關店消息的特步國際則表示要堅持保住步行街等黃金地段以維持品牌形象的決定。

　　而據上述知情人士透露，李寧以后開店會謹慎選擇。

　　運動品牌春節打折

　　在關店的同時，各大運動品牌紛紛打折清庫存。其中，李寧的打折力度最大，除年前的大賣場曾出現2折的低折扣外，還有李寧店鋪在春節期間推出新品5折的迎新活動。

　　據李寧店鋪的銷售人員向記者介紹，店裡打折的產品都是應季新推出的產品，沒有以前的庫存。

　　借著春節時機實施打折的不僅僅李寧一家。安踏官方商城也同樣推出了“備戰年貨 玩轉蛇年”的春節打折活動，其中，安踏多達96款衣鞋以5或7折的價格進行促銷。

　　此外，記者在金源新燕莎MALL三層的運動品牌區還相繼走訪了阿迪達斯、耐克和彪馬等運動品牌，皆有不同程度的打折活動。其中，耐克的春節讓利折扣最少，兩件才打9折;阿迪達斯舊款缺碼的羽絨服部分打5折，而新產品則一件9折兩件8.5折;彪馬則是部分7折，新品兩件8.5折。

　　新年新氣象，有業內人士分析，運動服裝業目前已到低谷，2013年將會逐漸走好。

　　馬崗認為，行業最大的兩個問題就是高庫存和消費疲軟問題。從暴露的時間看，庫存問題2013年上半年有望回到正常水平60天左右。

　　中投顧問輕工業研究員熊曉坤則向記者表示，2013年服裝業的變化取決於宏觀經濟的發展情況，服裝行業景氣度與宏觀經濟關聯度極大，隻有中國經濟有所回暖，服裝業才能迎來真正轉折點。否則服裝業將繼續處於混戰、低迷狀態，而且業內將現並購潮，進入洗牌期。我國服裝行業趨於飽和，競爭非常激烈，結構模式亟待升級。

　　熊曉坤認為，本土的品牌一致的問題就是如何通過提升品牌價值來實現增長方式的轉變，這是一個需要花更大工夫，比解決渠道問題更難的一件事情。