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厲無畏參加圓桌對話
另一方面，和現代科技結合，利用老廠房建立了世界著名的紅點設計中心和設計博物館，定期舉辦紅點國際設計大賽和展覽，既吸引各國設計師參與，也為傳統產業的創新升級提供了支持。
1920年，德國政府就成立了魯爾煤炭管區開發協會，是魯爾區最高規劃機構，這個規劃機構隨著區域的發展一再擴大，發展成州聯邦的權威部門。針對魯爾區存在的問題，協會於1960年提出了魯爾區總體發展規劃，作為法令要求全嚴格遵守執行，1989年還制定了一個為期10年的國際建筑展計劃。這些規劃當中，全面考慮了改善一個地區經濟結構的廣泛措施，改善交通網絡，把十幾個工業區都聯系起來，形成一條旅游線。發展創意產業離不開教育事業，所以發展教育事業。同時改善地區文化娛樂設施，這是整個產業發展的配套，加強環境保護，改善城市環境。這跟我們現在所講的現在美麗中國是一個概念，就是必須要有一個好的生態環境。促進科學研發及科技成果轉化。削減煤炭和鋼鐵工業生產能力，產能過剩的要去掉。所以這裡面是全面的來考慮這些問題。現在我們回想一下，有很多問題也正是我們現在面臨的。
它的模式就是整體盈利的模式，舊城改造與轉型發展不是企業的贏利方式，而是立足整座城市的手藝，伴隨著產業結構的調整和城市更新，原有工業遺產得到了很好的保護，原有產業倒閉帶來的失業問題也得到了解決，歡迎也變得更為宜居，還建立了地方具有特色的文化地標。它那裡有一個煤氣罐，煤氣罐不是敲了，沒有煤氣，兩個煤氣罐，一個煤氣罐就改造，因為很高，外面坐電梯上去可以參觀，成為一個觀景台，再坐電梯到煤氣罐裡面，裡面是漆黑的，用一些藍色的燈光，星星點點，像到太空去漫游一樣，但是到底的時候就是一個音樂廳，因為這個煤氣罐，四周的回響是非常好的，音響效果好。第二個煤氣罐就灌了水，上面搭一個棚子，成為潛水訓練廠。舊城改造要把原來可以利用的利用起來。
第二條路徑是資源開發、文化演繹。資源是近來賴以發展的基本要素，由於一定的資源對象總是要與一定的生產力相協同才能成為現實有用的資源，不同的發展階段，各種資源的利用率和對於經濟增長的貢獻率會發生變化，主導性資源會被更替、擴充。
傳統經濟當中，勞動力、自然資源和資本是佔據經濟增長的主要貢獻地位，人力資本的發揮更多的依賴於其他資源的存在和應用，煤炭、鋼鐵這些就是自然資源。但是現在我們進入了知識經濟時代，發展過程當中主導性資源出現了跨時代的變化，人力資源和知識成為主導資源和驅動力，有了這些可以想辦法把原來其他不是資源的變成這些資源。
當人的創造力成為主體資源的時候，資源的內涵和外延得到更深刻和廣泛的拓展。一些具有歷史積澱的物質載體、民間傳說、民俗風尚、小說故事等等都可以納入資源的范疇，加以開發和利用，成為促進經濟增長的有用資源，這種開發和利用的成功和效果取決於人們的創意的發揮和文化的演繹。
歷史積澱，物質積澱，瑞典有沉船叫哥德堡號，原來是海上絲綢之路，從瑞典到西班牙到上海到廣州發展國際貿易，現在挖掘出來再造，外表是一樣，但是內部不一樣了，把這個船開到中國來，我們總書記到瑞典訪問的時候，他們還到船上去。這船開到廣州、上海成為旅游景觀，上船去參觀，要買一張門票才能上去，50塊錢一張票，它還賺了不少錢。
上海石庫門，這是一百年前的建筑，這是中國的民族建筑和西方建筑的結合，一百年下來這種建筑開始要垮了，不能再住，變成危房，這樣情況下要進行改造，上海的新天地就是石庫門的建筑聚集在一起，然后加了一些時尚元素。
民間傳說，牛郎織女，南海觀音都是民間傳說，可以開發利用。
民俗風尚，比如一些少數民族的唱歌，廣西壯族他們有對歌，這些都可以開發利用。三國、西游、聊齋志異這些都是小說，這些東西，日本、韓國把我們的三國演義、西游記都變成動漫和游戲，我們也有這方面的演繹。這就說明這些小說故事它也是一種資源。幾百年前的東西，現在也很難跟人家打知識產權的官司，你說西游記是我們的，但是西游記作者死都不止一百年，日前就拿去開發利用。
這些歷史文化的東西怎麼演繹？我們經過總結，有兩個很重要的形式，一個形式叫秀，就是表演，還有一個形式叫聚。桂林市陽朔、印象劉三姐，嵩山少林寺禪宗少林音樂大典故。開封有清明上河圖，這是宋朝的，按照清明上河圖他們建了清明上河園，然后就在清明上河園表演歷史，把宋朝最優秀的文化串聯起來表演，還有泰山的封禪大典。這些就是秀，你要去看，可能還得住一晚上，旅游收入會增加很多。還有聚，就是把相關文化資源聚集起來，形成一個主題公園，深圳的華僑城，常州的恐龍園。
“秀”現如今已成為旅游產品和服務的一種重要表現形式，我們主要是通過高科技和多媒體的手段，把傳統文化中的精髓部分較完好的延續下來，並有所創新和發展，通過秀可以增強感染力，吸引消費者，這些演出是在傳承歷史文化的基礎上實現了創新，既取得了良好的社會經濟效益，也使中華文化得到發揚光大。印象劉三姐，大型歌舞劇在2004到2006三年裡接待了160萬觀眾，獲得了1.2億多元門票收入，有力拉動了旅游業，三年裡陽朔縣的旅游總收入從2003年的4億元增加到2006年的9.65億元，增加了5.65億。雖然門票收入1億多，但是把人留住了，有吃住行相關的消費，就給地方收入增加了很多。
“聚”是指主題公園的文化演繹形式，不管古代的還是現代的，都可以聚，包括汽車文化聚一下，可以搞一個汽車城，有各種歷史的汽車，現代的汽車。現在有些主題公園經營不是很好，但是也有非常成功的案例，關鍵要結合地方特色，並准確把握這些東西。
中國各地各類型演出項目，這是一個表。每個地方都有。
剛剛講秀，最成功的案例就是常州的恐龍園，常州並沒有很多歷史文化遺址，也沒有很多風景區，但是就是利用了歷史上的傳說，就是乾隆皇帝下江南到常州，在常州提的兩個字，叫龍城，常州人就想，我們這個地方叫龍城，沒有龍。所以就舉辦一個恐龍園，雖然常州沒有恐龍遺址，但是把有關恐龍的文化聚起來，還是可以的，可以塑造一些恐龍骨架，收集一些恐龍化石，這樣就先入為主，把常州的恐龍園建起來了。建了常州恐龍園，另外還建了一個嬉戲谷，這是娛樂場所。還有淹城，這是古建筑。這三個地方，是三個主題公園，成為常州的一個非常成功的案例。它沒有名山大川，也沒有名勝古跡，但是在2012年五一假期三天接待游客，恐龍園13萬，嬉戲谷9萬多人，淹城春秋樂園5萬人次，因為這三大主題公園，常州被外界稱為中國的奧蘭多城。
以常州恐龍園為代表的主題公園異軍突起，走出一條頗具特色的成功之路。2011年，由國際主題公園及經典協會主導，國際主體經典也鎳權威組織TEA無及顧問集團AECOM，聯合發表的全球主體經典專題報告中，常州恐龍園在全亞洲數千家主題公園中名列第十一位，位居通過第四位。
它有五點其實。第一，獨特的恐龍主體，先入為主，佔領市場。作為全國首個恐龍文化主體公園，同時也是最大的恐龍博物館，恐龍園以恐龍主體在科普科研方面做足文章，先入為主佔領了龐大青少年消費市場，並獲得穩定的關聯市場開發空間。第二，文化聚居起來，1+1>2的產業擴張，培育品牌，擴大影響力。攜手宏夢卡通拍動畫片和動畫電影，實現1+1>2的產業擴張。奇奇顆顆歷險記，兩隻小恐龍跑到常州去玩，通過兩個小恐龍到常州游玩，就把常州的一些特色的景區展示出來了，包括特色的食品都展示出來了。奇奇顆顆恐龍電影拍攝以后，還打造一個品牌，奇奇顆顆，一些兒童用品上就可以做衍生品。所以它還可以打造成中國的迪斯尼樂園，所以恐龍園的影響力就進一步擴大。第三，綜合配套，從單一經典走向旅游綜合體。一方面，恐龍園立足自身，不斷完善園區的產品和服務，另一方面有控股方龍城旅游控股集團以恐龍園為核心配置了溫泉、渡假中心、劇院、水上經典、購物中心等商業配套，提升了對游客，尤其是對外地游客的綜合吸引力，使得恐龍園從最初的博物館發展為一個有吸引力的旅游景點，再成為一個功能意義顯著的旅游綜合體。核心產業是什麼，然后你必須有配套產業，支持產業，衍生產業，一大串的東西做起來，就形成一個產業集群，對整個地區的經濟都有極大的帶動作用。所以這個恐龍園，這是恐龍的文化，這是核心，有了這個核心以后，它也可以配套，配套以外還有衍生產品，這樣它的經濟效益就擴大了。第四，多渠道推廣，不短開拓市場，以2004年恐龍園收藏世界最古老的東方吉祥鳥化石為例，通過及時劇變全國性的化石研究成果新聞發布會，恐龍園成功地吸引了媒體的注意，迅速地為旅游和科普業界所熟知，也間接促成了2005年中國古生物大會在中華恐龍園召開。第五，制定行業標准，引領行業發展。國家標准化管理委員會發布“中國國家標准公告2011年第14號”，這個文件就是由常州中華恐龍園有限公司負責起草的國家標准，這個標准就是主題公園的服務標准服務規范，通過審核正式實施，該標准主要適用於主題公園旅游服務，也適用於一般旅游景點的旅游服務。常州恐龍園憑借參與制定標准，在行業競爭中佔領了先機。
演講現場（夏曉倫 攝）
路徑三，期間項目、綜合運作。
文化期間項目通過注入歌劇院、美術館、展演設施、會議設施、體育設施等文化設施及文化活動建設，帶動地方經濟再生。西方國家在20世紀末期在市中心建設的文化旗艦開發、文化及娛樂地區、劇院特區、文化廣場、美術館、會議中心等，聚合了博物館、美術館、購物中心、零售店、旅館、餐廳設施等的混合使用開發，體現出復合型的設施內涵。
旗艦項目的功能是把文化活動和不動產計劃、商業功能整合在一起，促進市場的交互作用，建立起成功的市場效應。Basset在1993年提出它的文化期間項目能夠帶動地方商業團體進入以藝術為主導的開發，以促進都市更新及凝聚力、吸引人潮回流城市、提供藝術文化工作者工作機會、促進其他消費產業發展效益、及強化城市意象，提升城市吸引內部投資競爭力。如果有好的項目，你能吸引人，人家就願意來投資。
旗艦項目的開發離不開各種要素的原作，比如資本要素、品牌要素，芝加哥的千禧公園被譽為1893年革命生涯博覽會后，芝加哥歷史上最重要的工程，也是旗艦項目，也是主題公園，重建以后的千禧公園得到各方人士贊許，並獲得多個世界設計大獎，是芝加哥重要的文化旗艦項目。千禧公園創造性地採用了公私合營的融資方式，既有國家資本，也有私人資本，私人財團出了2.05億美元，政府出2.7億美元。波音公司、減排、英國石油、美國第一銀行幾家一起投資就把這個千禧公園建起來了，成功以后他們也分得了利潤。
這條路徑還有一個有名的案例，就是一個創意博物館造就一座國際城市，也就是西班牙的畢爾巴鄂的再生。畢爾巴鄂建於1300年，因優良的港口而逐漸興盛，在西班牙稱雄海上的年代成為重要的海港城市，17世紀開始日漸衰落，19世紀時，因住產鐵礦而重新振興，20世紀中葉又不行了，鐵礦挖光了。鐵礦沒有了，怎麼辦呢？1983年的一場大洪水使舊城受到嚴重的摧毀，整個城市可以說是雪上加霜，逐漸衰落，頹勢難挽，雖百般努力卻苦無良策。為了振興城市，1991年市政府就和基金會共同做出一項決定，邀請美國的建筑大師弗蘭克蓋裡為該城興建的古根海姆博物館進行建筑設計，一座石破天驚、充滿創意的博物館橫空出世，整個建筑外覆鈦合金板。這個博物館把整個城市帶活了，為城市帶來了新生似乎有些傳奇，但卻是是活生生的事實，這告訴我們，文化藝術資產不僅是城市的寶貴資源，也是城市社會經濟發展的資本，與金融資本和土地資本等有形資本相比，無形的文化藝術資本對城市發展的推動作用是巨大的，關鍵要有創意，要善於經營和運作。
品牌無形資產的運作和價值的挖掘是很重要的，西班牙古根海姆博物館的成功告訴我們品牌的重要，僅僅是一個具有創意的博物館建筑，其影響不會這麼巨大，其背后有兩個世界級品牌無形資產的價值體現，一個就是古根海姆博物館的世界知名度，二是建筑大師弗蘭克蓋裡的魅力。
全球性城市地標的定位，博物館作為城市建設項目，需要創意策劃和准確定位，畢爾巴鄂古根海姆博物館的成功在於其項目前期所確定的全球性城市地標的定位。這一定位與選址，選設計師、建筑風格等有機結合，就把博物館作為藝術品來建設，在外形設計上下工夫，融入符號，現代人消費需求的時尚元素。這個博物館就把西班牙的經濟帶活了。
所以利用傳統文化開發旗艦項目，將大大推進旅游經濟發展，不僅在國外有，同樣在國內也有。海南省在上世紀九十年代泡沫經濟破滅后一度比較困難，海南三亞市利用南山佛教文化苑的發展，就是一個很好的例子。三亞市的南山區，本來是一個比較荒涼的漁區，其發展的難題就是沒有資本，要開發它怎麼辦？南山文化旅游開發公司利用傳統文化中“南海觀音”和“福如東海、壽比南山”的傳說，將該區打造成了一個文化旅游區。南山區的開發理念是“大生態、大文化、大教育、大旅游”，以生態建設為基礎，以文化建設為核心，將南山建成具有中國特色和國際水准的生態文化旅游示范基地。他們以文化為魂，借助南山和南海的傳說，規劃了數個主題景區，將傳統文化與生態文化深深植根於每個項目、每個景觀之中。並運用現代技術來提高其文化層次和品位，絕妙的創意和精細的策劃引來了大量的投資和社會捐贈，南山寺於1995年動工，1998年完工，總投資8億元。自建成后8年來，南山區獲得了社會效益和經濟效益雙豐收，年均游客量200多萬，平均營業收入1.4億元，成為海南省的納稅大戶，總共每年將近帶動收入10億。
上海在開發浦東的時候，東方明珠，這個項目上去以后也吸引了很多人願意到浦東參觀、建設，所以浦東也成功了，有了東方明珠，現在它也是一個地標性的建筑。所以人家到這兒，隻要展示傷害的浦東開發形象，怎麼樣都要把東方明珠說起來。通過這些可以說明旗艦店項目的開發可以幫助我們把整個經濟帶起來。
文化創意產業已經超越了傳統的文化產業，它的積極意義更在於通過融合滲透，促進產業創新和結構優化，從而帶動各個領域的經濟革新。各行各業都可以借助文化創意產業的發展，或者應用其成果，更新產品和服務的設計與策劃，開辟新的“藍海戰略”、“品牌戰略”和“營銷戰略”。我們現在所講的范圍要比傳統的文化產業范圍廣泛得多，男孩戰略、品牌戰略、營銷戰略其實都跟我們文化創意是有關的。
我們看一下案例。傳統的產業可以通過文化創業的融入，附加更多的文化內涵，開辟藍海戰略，實現差異化競爭。科技是相同的，大家發展到一定程度，產品同質化，要實現差異化競爭，區別就在文化內涵上。不同的品牌，這就是差異，來提高它的競爭力。這裡舉兩個例子，這是重慶的張飛牛肉，張飛大戰江遼，張飛請將士喝酒吃牛肉，這種麻辣牛肉傳承下來，用現代的科技把它包裝起來，這就成為一個可以保存的牛肉，把這樣的故事編起來，打出這麼一個品牌。這樣一包裝以后，它的銷售量就大大增加了。瀘州的國窖，國窖要推廣，實際上我們都知道中國白酒領域最好的是瀘州特曲，后來慢慢才有其他的。以前的武俠小說裡，古龍寫的小說裡，那些俠客，那些大俠都是酒量很好，所以國窖就請作家幫他們寫了一篇小說，叫國窖演義。寫的什麼呢？就是國窖的來源，國窖的創始人，它也是一個俠客，文武全才，這樣的意思，能文能武，也有俠義精神，最后他就創辦了瀘州老窖。通過這部小說來推動，武俠小說流行開來以后，人家就知道國窖是這麼回事情，銷售量就會增加。
可以在產品設計中融入文化創意，用不同的表現形式給予人們豐富的想象，以實現產品的價值創新。安徽省有一家叫工藝型茶，安徽的一家茶廠，在市場競爭比較辛苦，后來他想出辦法，用絲線將茶葉編成各種各樣的形象。這個茶叫連升三級，給人家一種形象，三朵菊花很直觀的可以表現出來，附加值就增加了，可以讓有錢人多出錢。春秋戰國的時候，齊桓公稱霸，齊桓公能成為春秋五霸，是因為他有宰相幫助他設置，當時這個宰相就提出來一個概念，一定要讓有錢人多出錢，讓他們多出錢，然后你可以把這個當中拿一部分錢來補助窮養，這樣讓富者散富於民。怎麼做的呢？他的做法很簡單，就把雞蛋上面畫上一個臉譜，畫成彩蛋，本來雞蛋賣5文錢，他最后可以賣30文錢。他把有錢人和官員的青睞吃飯，隨便聊，雞蛋上來的時候大家就很驚奇，他說這個雞蛋是很漂亮，顯示了你們的身份，你們都是有錢人，有的是官員，有的是有錢人，顯示身份。所以你們回去以后，你們請客吃飯就應該買這個，他就這樣來推動。所以這麼一來呢？就起到一個好處，第一，增加就業，要畫雞蛋得要人去畫，第二增加收入，賣貴了，稅收也增加了。現在擴大內需，就是要採取一些方式。這邊是會變顏色的咖啡杯，科技和文化結合，同樣是茶杯，但是這個茶杯上面印什麼花樣，開水倒下去，這個圖案會變。
可以在營銷當中融入文化創意，引起消費者的文化認同，使之產生共鳴和好奇心，以拓展自己的市場。有些文化可以植入廣告，非誠勿擾這個電影就為劍蘭春做了植入廣告，5.12大地震，劍蘭春的酒窖震壞了，恢復重建以后做了這個植入性的廣告，主角每次喝酒都是喝的劍蘭春。喜從天降是金融危機爆發以后，東莞的玩具出口受到打擊，遙控直升飛機出不了，放在國內的商店裡銷售也不是很好，所以一家文化禮儀公司就策劃了這個活動。就是在年輕人結婚的時候，舉辦婚禮，婚禮策劃公司就策劃在關鍵時刻，新郎要給新娘送戒指，主持人就問新郎，你有沒有考慮為新娘准備什麼戒指。新郎就說我早就想好了，我在什麼地方給他訂了一個最好的鑽戒，現在馬上就運過來了，打電話，后台的人就操縱這個遙控直升飛機圍繞場子裡面轉一圈，最后轉到新娘的頭上，把鑽戒降下，喜從天降，天賜良緣，場面就非常熱鬧。在廣州也做了，在成都也做了，所以現在廣州成都很多年輕人也要去買遙控直升機。
所有的傳統產業，都可以利用創意產業的思維邏輯和發展模式來改造自身的發展模式，實現產業的創新。如創意旅游、創意農業都是用創意產業的思維方式和發展模式，整合相關的資源，融合文化創意創新相關的產品和服務，鍛造產業鏈和構建起完善的價值實現系統，實現了傳統產業的創新。
發展文化創意產業強調科技與文化創意的融合發展，法國作家福樓拜曾說“科學與藝術，從山麓分手，又在山頂匯合”，科技與文化融合發展已經成為21世紀全世界產業經濟發展的顯著特征。文化創意就是提出想要做什麼，然后科技創新把它怎麼做好。科技創新與文化創意的融合發展促進產品創新和市場創新，科技求真，文化求善求美，兩者結合的產品可以達到真善美。北京奧運會開幕式卷軸，傷害世博會的清明上河圖，這些都是文化與科技融合的完美體現。
科技與文化的融合，使得品牌產品成為最具傳播力、影響力、感召力的文化價值載體。使品牌具有文化體驗的特性和高附加值，品牌市場號召力和創造財富能力將大大提升。
今天就說到這裡，希望能對成都的改造提升有一些想法，謝謝。
主持人：
謝謝厲教授的分析，進入第二個討論環節之前我們有五分鐘的休息時間，大家可以稍事休息。
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