楊振武：讓品牌建設成為適應新常態的重要支點

2015年07月16日15:29 來源：人民網-財經頻道手機看新聞

人民日報社社長楊振武（人民網於凱攝）

人民網北京7月16日電（孫陽）由人民日報社主辦的首屆中國品牌論壇今日在京舉行。人民日報社社長楊振武在論壇致辭時表示，經濟新常態為中國品牌建設提出了新要求，也創造了新機遇、提供了新動力。我們要讓品牌建設成為適應新常態的重要支點，讓品牌經濟成為引領新常態的前進方向，讓創造中國品牌成為實現中國夢的助推力量。

楊振武表示，品牌是企業的無形資產，是商業競爭的核心要素。優秀品牌是國家的響亮名片和寶貴財富，優秀品牌的多少是衡量一個國家經濟實力的重要標志。在經濟全球化時代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個國家在全球經濟體系中的話語權。

在新常態下，如何做大做強中國品牌？楊振武提出要抓好四個著力點：

一是以質量提升中國品牌。質量好不好，從來就是消費者選擇的重要標尺。堅持高品位、高質量，是品牌參與市場競爭的重要基礎。中國品牌要獲得更大的影響力，必須堅持以質取勝，精益求精，從數量導向轉為質量導向，把質量過硬作為企業的價值追求，全方位展示“專精特新”的良好品牌形象，發揮品牌對產業優化升級的帶動作用。

二是以創新點亮中國品牌。“惟改革者進，惟創新者強”。新常態下，既要堅持技術創新、產品創新，特別是通過自主創新掌握核心技術，又要加快管理方式、商業模式創新，拓寬品牌發展空間。許多互聯網公司的成功，就在於運用了新的商業模式。同時，要推動形成有利於創新創造的體制機制，切實提高中國品牌的含金量，增強品牌的不可替代性。

三是以開放鍛造中國品牌。要進一步擴大雙向開放，將國際知名品牌及其研發、設計、營銷、人才引進來，讓國內品牌在學習中成長、在競爭中提高﹔同時，鼓勵中國品牌更多更快更好地走出去，到全球市場與國際大牌同台競技、主動對標，從而找差距、補短板、謀超越，在更高層面強身健體。

四是以文化涵養中國品牌。文化是品牌的靈魂，沒有文化內涵的品牌缺乏生命力。中國傳統文化源遠流長、博大精深，民族民間文化豐富多彩、絢麗多姿。做大做強中國品牌，就要把優秀傳統文化與現代商業文明有機融合起來，讓中國產品植入中國文化元素和文化基因，讓中國品牌更具中國氣質、中國韻味。