線上線下消費互動頻繁 四"變"勾勒消費新亮點

　　四大新亮點值得期待 護航消費需建長效機制

　　2013年的第一天，已近60歲的上海市民李阿姨並沒有和往常一樣去商場購置新的冬衣，而是選擇在淘寶上"淘貨"。

　　2012年，消費表現無疑是"三駕馬車"中最搶眼的。2013年，在政策的護航之下，哪些消費還將吸引百姓的"錢袋子"？

　　線上線下消費互動頻繁

　　2012年11月11日零點，與以往慶祝"光棍節"形式不同的是，不少年輕人選擇了守在電腦前，秒殺、支付，天貓和淘寶經支付寶一天完成的交易額高達191億元，銷售神話也成為全球電商"造節"的典范。

　　除了線上，線下消費同樣搶眼。2012年"十一"黃金周，一些重點監測的零售餐飲等商貿企業銷售額同比增幅高達15％﹔文化電影、汽車金融、醫療服務等消費在不少城市也日益突出。

　　中國商業聯合會副會長王耀認為，這並不是偶然現象，與就業基本穩定、群眾收入增長有密切關系。

　　值得一提的是，中國強勁的奢侈品消費已成為全球市場關注的又一焦點，甚至在美國、歐洲等境外市場都發揮了拉動經濟、解決就業的"正能量"，不少外媒甚至創造出"北京鎊"這一詞語，用以形容中國人的消費能量。

　　除了發達城區的消費，中西部偏遠地區的消費也有新表現。國家統計局數據顯示，去年前三季度，城鎮消費品零售額129332億元，同比增長14．0％﹔鄉村消費品零售額20090億元，增長14．4％。

　　商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，中西部地區的經濟基數比較低，加上百姓收入經過長期積蓄后會有一段釋放期，未來消費增速高於東部地區是大概率事件，相關配套政策有的放矢，將延續其增長勢頭。

　　四"變"勾勒消費新亮點

　　央行發布的去年四季度對銀行家、企業家、儲戶的問卷調查報告顯示，居民的消費意願增強，其中，購車、購買電器家具的消費意願明顯增強，未來3個月內准備買房的居民佔比也在提高。

　　多位業內人士認為，在收入提升和城鎮化進程加速的"雙輪驅動"之下，2013年的消費市場將同樣搶眼。交通銀行金融研究中心預計，2013年消費增速將穩中有升。

　　而且，2013年的消費有很多新的期待。

　　--消費方式之變。業內人士介紹，信用消費和網絡消費將繼續受到追捧，會出現大幅度增長，預計網絡消費增長會在50％以上。而信用消費政策試點范圍進一步擴大，也會成為明年的亮點。

　　--消費領域之變。趙萍預計，立足於城市化的經濟發展模式，將會創造更多的住宅剛性需求，對房地產市場需求有拉動作用，帶動家具建筑裝修材料類商品走熱。

　　--消費理念之變。相較於前幾年持續升溫的奢侈品消費，業內人士認為明年市場相對穩定。趙萍認為，由於商務往來和送禮需求可能受到一定影響，導致奢侈品消費明年將趨於理性，以LOGO為主要裝飾圖案的奢侈品品牌增速可能一般，而追求低調奢華的奢侈品品牌漲勢會更好。

　　--消費人群之變。華寶証券分析師俞向兵說，中西部地區具有極大的消費潛力。新型城鎮化建設預計在"十二五"期間有所加速，這對提升農村居民及中西部地區居民的消費水平有極大促進，將為大眾消費品行業帶來契機。

　　護航消費需建長效機制

　　事實上，歲末年初，有關刺激消費的政策信號已經頻頻釋放。中央經濟工作會議提出，"要牢牢把握擴大內需這一戰略基點，培育一批拉動力強的消費增長點，增強消費對經濟增長的基礎作用"。

　　專家認為，想要讓消費持續"走熱"，不能僅僅依靠短期政策"刺激"，長期來看需要加快收入分配制度改革、稅收體制改革，增強更多人的消費能力。

　　趙萍認為，應推進收入分配體制改革，讓更多的工薪階層成長為中等收入階層。同時通過稅收調節，讓部分稅收負擔過重的人也成為中等收入階層。"推進以家庭為單位征收個人所得稅，進一步提升個稅起征點，增強更多人的消費能力"。

　　同時，一些具體政策也可作出調整。業內人士認為，想要刺激"奢侈品消費"，讓更多的消費留在國內，可以考慮對部分奢侈品在銷售環節進行退稅，或開設更多的免稅店。

　　中國國際稅收研究會學術委員、理事汪蔚青說，關稅的不斷下調，並沒有減少奢侈品的國內外"價差"，這與奢侈品品牌的市場定位和營銷策略有關。我國奢侈品消費正處於快速成長階段，很多奢侈品商認為市場潛力很大，不會輕易降價。稅收的減少，讓進口商品的利潤增加，零售價卻並一定會降。"可以多設立幾個類似海南一樣的免稅店，讓這部分消費留在國內"。（周琳龔雯）

(來源:中華工商時報)