APP精准投放亟待提高 用戶受益是王道

    人民網北京7月29日電 （記者李彤）隨著我國智能手機和電子商務的普及，基於APP的商業營銷模式發展迅猛。但APP端“吸粉”成本高、廣告投放不夠精准、傳播效率低等，一直以來飽受詬病。業內人士表示，如何利用大數據提高精准投放、優化傳播內容、提高變現能力是行業發展亟待解決的問題。

    品友互動副總裁丁玉青表示，程序化購買是利用大數據等技術對數字媒體廣告的購買、投放、優化、報表進行自動化、智能化、實時化改進，不斷提高媒介效率。她說，2013年程序化購買集中在PC端、2014年集中在Video視頻，2015年跨屏互聯網廣告趨勢明顯。

    “跨屏意義在於廣告主不再只是關注PC端投放，而是基於大數據技術了解用戶移動端設備，對用戶行為進行有效信息覆蓋。” 丁玉青說，大數據意味著高概率和可預測性，通過收集行為數據給用戶打標簽，將標簽作為信息定向投放的基礎，將合適的內容推送到需要的用戶身邊。

    VlVA暢讀創始人兼CEO韓穎認為，目前APP市場運營模式有待創新，如何提高內容提供方的版權價值、改變APP賺錢再分錢的現狀、讓推送信息更“懂”用戶的心，是行業發展亟待解決的問題。

    “喬布斯是不賣CD的，他一曲一曲的賣單曲，這就是iTunes早期的商業模式。盡管當下每天都有大量的新APP進入市場，但內容覆蓋的精准化程度並不高。隨著新媒體時代內容生產、傳播方式的改變，APP模式也應調整、創新。”韓穎以旗下廣閱通為例說道，廣閱通是一個開放的平台，信息上傳到后進行細分、打標簽，推送給適合的閱讀者，內容提供方通過閱讀量收費。這種模式對內容、App、廣告、公關多方都是有益的。

    “更為核心的是讓讀者受益，獲得所需要的信息，未來APP市場讀者受益是王道。”他說。