欧莱雅拟51.5亿购美即 称东方女性面膜使用量非常大

　　东方女性的面膜使用量非常大，美即又属中低端产品，消费速度非常快，未来前景看好。加入欧莱雅集团，将有助于美即借助其全球的研发优势及其国际化的战略平台，为品牌进一步发展提供长效支持，开拓市场空间

　　中国护肤品制造商美即控股国际有限公司和法国化妆品巨头欧莱雅集团近日联合宣布，双方已经达成协议，计划由欧莱雅集团以每股6.30港元的价格，收购美即控股的全部股份。整个交易总额报价为65.38亿港元，约合51.538亿元人民币，报价较美即控股收盘价溢价25%。

　　欧莱雅方面声明，持有美即控股62.3%股权的6位主要股东，已经承诺将支持欧莱雅的提案，但这笔交易还需要获得中国商务部的批准。这次收购交易的资金预计来自欧莱雅的内部资源，以及法国巴黎银行的信用贷款。如果交易成功完成，这将是欧莱雅2008年以来实现的最大一起并购案，而美即控股将从香港证交所退市。

　　赴港上市不足3年，美即控股即将易主。美即品牌公关经理严昌莉表示，加入欧莱雅集团，将有助于美即借助其全球的研发优势及其国际化的战略平台，为品牌进一步发展提供长效支持，开拓市场空间。

　　在北京招邑零商管理咨询公司首席咨询师刘晖看来，东方女性的面膜使用量非常大，美即又属中低端产品，消费速度非常快，未来前景看好。此外，欧莱雅的产品线里，没有影响力大的中低端面膜，美即的渠道做得非常好，对欧莱雅有帮助，这对双方来说都是一笔不错的买卖。

　　美即成立于2003年，总部设在广州，以面膜知名。根据美即此前公布的中期报告，截至2012年下半年，公司实现应收8.2亿港元，净利润9650万港元，较上一年同期增加20%。据了解，主打全渠道的美即面膜去年在重点渠道屈臣氏的销售额就超过3亿元，在屈臣氏几十个面膜品类中，排名第二，排在第一位的是屈臣氏自有品牌。

　　有统计显示，美即作为面膜行业中唯一上市公司，2012年在我国面膜市场所占的份额达到26.4%。欧莱雅看好美即面膜业务在中国市场的前景，希望基于美即现有的管理团队，结合欧莱雅的研发和销售网络优势，进一步拓展品牌。

　　美即品牌在中国快速增长的面膜行业，拥有领导地位而且市场份额不断扩张，既然如此，为什么要卖掉呢？刘晖认为，国内品牌一般都是小企业，发展到一定程度会遇到瓶颈，而和国际大牌合作更有助于资源利用。

　　不过，“傍上大款”不见得就能发展好。2003年底，国产护肤品牌小护士也被欧莱雅集团收购，那是欧莱雅集团在中国的首次收购行为，曾在业界引发热议。但之后多年，小护士似乎逐步淡出了市场，发展状况并不乐观。不过，欧莱雅中国区总裁盖保罗面对外界的质疑则表示，小护士没有被“雪藏”。

　　盖保罗并不同意“收购小护士要把它雪藏”的这种说法。他说，不久的将来，消费者将在市场上越来越多地看到小护士的身影。

　　(龚 时)

(来源:经济日报)