海鸥168万天价表两年只卖出两块 国产奢侈品难寻活路【2】

海鸥168万元一只的天价表和海鸥专卖店内产品

　　神秘的海鸥业绩 基层员工也不知经营状况

　　由于并非上市企业，外界无法从公开信息中知晓海鸥集团的经营业绩。对于记者提出的相关问题，公司有关人士也表示无法透露。事实上，对于基层的海鸥员工而言，他们似乎也真的不知道企业的经营状况究竟如何。“肯定能活着，但能到什么程度我们也不清楚！”很多员工都这样告诉记者。

　　记者从海鸥集团2010年制定的一份“三年（2011至2013）规划中看到，当时曾提到2013年要达到主营收入15亿元的目标，目前距这个目标还有多远记者也无法获知。但当时还有一项目标就是“实现集团整体上市”，但据企业内部人士透露，“迄今还没听说准备上市的消息”。

　　记者在采访中了解到，虽然有了“奢侈品”的光环，但海鸥的企业境况似乎并不那么光鲜。“几十万上百万一只的表终究只是极少数，多数表还是大众能接受的才行！”海鸥厂一位人士这样告诉记者。据了解，目前海鸥主销产品的价位通常是在5000元以下，最便宜的大约1600元至1800元。对于一些大客户批量采购的礼品表等，有时价格也会降到千元上下。由此可见，海鸥不同档次手表的价格差距相当大。

　　虽然对于海鸥集团来说，海鸥表是消费者最熟知的产品，但其实它们更庞大的业务是手表机芯的生产而非成品表。目前海鸥已是中国最大、全球第三的机芯制造基地。据了解，海鸥机芯除了少量满足海鸥表自身需求外，更多的是向其他成品表同行出售。

　　“与成品表相反，机芯量大但利润低”，一位海鸥厂人士这样告诉记者。葛文耀在自己的微博中更是直言，“海鸥厂的机芯有三分之二是亏损的！”

　　葛文耀近期多次造访海鸥 被习惯称为“葛总”

　　海鸥员工对于上海家化和葛文耀的关注程度出乎记者的意料，记者接触的很多海鸥员工都知道葛文耀钟情海鸥表项目的事，也听说葛文耀最近多次来到海鸥厂与领导沟通交流。记者注意到，在接触的员工中，他们对葛文耀似乎都挺有好感，习惯地称之为“葛总”。不少人甚至还会特意关注葛文耀的微博希望获得更多的信息，一些人甚至在思考葛文耀的投资会为海鸥、为自己带来什么。可以看出，靠“圈子”生存的奢侈品海鸥表并没让海鸥的员工感到踏实。

　　按照葛文耀的说法：海鸥厂真是“一半是海水，一半是火焰”，在拥有那么多自主创新技术的同时，企业没市场部，没设计师，缺乏品牌定位，产品线缺乏规划，手表和机芯品种太多，没重点。事实上，海鸥的问题也是很多国内想搞高端产品、奢侈品企业的通病。业内人士给记者讲了一个例子：国内某著名品牌想打入香港市场，但香港消费者提出，“表盒的材质不好，皮子的工艺不好，纸张不好，包装凌乱”，最后只能按照国际标准，重新改进盒子、皮革质量和包装方式。

　　在国内市场，每年卖出约100万只手表，其中单价超过8000元的高档表不到10万只。正是这不到10%的销量，却占据着50%以上的销售额。根据最新的统计数据，2012年中国成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场，其中腕表和手袋是国人消费最多的奢侈品。不过，国人高额的腕表消费绝大部分都贡献给了SWISSMADE（瑞士制造）。另外，由于汇率原因，奢侈品手表在中国和欧洲之间的价格差距拉大至将近40%。也就是说，中国的奢侈品手表消费大部分都贡献给了海外市场。在这种情况下，国产奢侈品手表究竟还有多少生存空间值得商榷。葛文耀的热情对海鸥人可能是好消息，但就投资价值而言，资金周转期长本身就是机械腕表制造业的一大通病，这也是由生产特性决定的。以海鸥168万元的手表为例，从下单到制作回款，时间长达1年。因此，对海鸥的投资可能是慢活儿，而且前景不明，这可能是作为资本的平安无法容忍的。（记者 张钦）

(来源:北京青年报)