中国千万富豪品牌报告：送礼比去年减少25%

　　厉行节约之风席卷全国各大行业，连富豪们的消费也受节约风气影响，他们一年下来的平均消费下降15%。这是胡润昨天发布的《2014中国千万富豪品牌倾向报告》中得出的结论。

　　这份报告旨在揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。报告发现，顶级茅台酒和高档手表不再是中国千万富豪青睐的送礼佳品。中国富豪送礼的品位变了，送礼的比例也下降，比去年减少了25%。

　　送礼比去年减少25%

　　胡润表示，千万富豪们的平均财富为5920万元，而平均年消费则占平均财富的1.9%，比去年下降1个百分点。亿万富豪平均年消费则占平均财富的1.3%。他们主要消费的领域与去年相同，仍然在旅游、日用奢侈品和孩子教育。“今年中国富豪不像前几年消费那么凶了，他们更理性、更成熟，更关心自己的风格。”胡润说。

　　引人注意的是，富豪们送礼的比去年减少25%。胡润说，其原因既包括中国经济增速放缓，也有奢侈品市场日趋成熟，以及节约之风等影响。报告显示，曾经排在富豪青睐的送礼品牌榜前五位的茅台，今年位次下滑到第十四位，而配饰仍然是富豪最喜爱的送礼类别。

　　富豪给不同对象挑选礼物也各有特色。男士送给男士2万元以下的礼物时，红酒排名第一，洋酒其次，手表第三；女士送给男士2万元以下的礼物时，红酒第一，手表其次，电子产品第三；2万元以下的女士礼物中，珠宝、服饰和手表仍然是前三位。而选择老人礼物时，超过一半的富豪会选择保健品，其次是旅游产品和房屋。有65%的富豪选择电子产品作为孩子礼物，其次是服饰。而亿万富豪除了送电子产品外，送孩子房屋的也相对较多。

　　休闲时间减少了20%

　　虽然过去一年富豪的运动和娱乐减少了20%，但旅游仍是富豪最青睐的娱乐方式，其次是看书和品茶。富豪选择春节出游最多，其中，出国旅游他们最喜欢去法国、美国和澳大利亚，国内最喜欢三亚和香港。而澳门是亿万富豪除此之外最喜欢的国内旅游目的地。

　　减少运动和娱乐，是因为富豪们都更忙了。胡润的报告指出，他们的出差时间比去年多了7%，达到每月8天；休闲时间比去年少20%，除国家法定假日外，只有7.5天假期。

　　与此同时，报告还显示，受访富豪普遍比较年轻，千万富豪的平均年龄为38岁，和去年一样；亿万富豪的平均年龄为39岁，比去年年轻一岁。有六成富豪不抽烟，四成富豪表示不喝酒，比五年前增加一倍。此外，他们平均每晚12点半睡觉，早上7点起床。在物理理疗中，足疗格外受追捧，亿万富豪还钟爱推拿和SPA。

　　投资黄金比例减少6%

　　过去一年的金价大跌，让精明的富豪们在投资黄金方面较谨慎。报告中称，投资黄金的富豪比例比去年减少6%。

　　不过，房地产仍是富豪投资首选，且比去年提高7%，达到35%；股票仍居第二，比去年提高3.7%，达到22.8%，但投资股票的亿万富豪比千万富豪少一半，对亿万富豪来说，投资艺术品和做一些另类投资的更多。

　　在房产投资中，旅游地产表现非常活跃。六成富豪考虑购买度假房，比去年提高5%。其中，云南上升最快，不过，三亚仍然是富豪选择度假房的首选城市，尤其是亿万富豪。

　　此外，中国公务机市场前景看好，40%的亿万富豪想用公务机，有趣的是其中接近一半是通过购买机时卡或合买来使用。而游艇则是亿万富豪的玩具，千万富豪玩游艇的比例仅两成，而亿万富豪从去年三成上升到四成。法拉帝重新成为富豪最青睐的豪华游艇品牌。

　　重庆晨报记者 曹嘉智

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　　相比沿海

　　重庆富豪更节约

　　对于重庆富豪的消费现状，胡润认为，重庆富豪消费比北京、沿海的富豪要更节约些，因为他们相对更低调。“重庆也有不少富豪买跑车、住别墅，但还是有相当多的富豪对奢侈品不太感冒。”他说。

　　昨天，记者联系上我市一房地产开发商李先生。他告诉记者，自己去年消费总开销也只有两三百万，主要花销的大件就是一辆路虎揽胜SUV车，花了接近200万元，其他的家庭日常消费并不高。“每天早上，我都要花5元买碗小面来吃，在吃的方面我真的不看重。在穿的方面，我个人比较喜欢阿玛尼。”

　　在李先生看来，一年下来买一两件奢侈品享受一下就足够了，大多数重庆老板不会选择大把烧钱。“我喜欢运动和娱乐，这方面的日常花销相对更多些，比如打高尔夫，一年下来要花10万左右。”他说。