财·发现：那些由“第一夫人”带来的商机【5】

　　 美国“第一夫人”米歇尔：

　　 创造经济价值超30亿美元

　　 估计连米歇尔本人都想不到，她的穿衣经，比她丈夫美国总统奥巴马的刺激经济计划还给力。

　　 “没错，我的裙子是在网上花89.99美元买的。”2011年2月9日，美国“第一夫人”米歇尔出现在NBC电视台的《TodayShow》。她身穿美国平价时装品牌J.Crew的白色圆点花纹连衣裙，佩戴一条35美元的大众品牌H&M红色腰带。第二天，这两样衣物就卖断了货。

　　 查询米歇尔所穿过的29个服装品牌的公司股价发现，她穿过的牌子，全都火了。奥巴马夫人穿过AzzedineAlaa品牌的裙子之后，该品牌所属的Richemont集团的市值增加了11亿美元。

　　 《哈佛商业评论》发表的一篇名为《米歇尔效应》的文章认为，她在纽约时尚界创造的经济价值超30亿美元。

　　 最明显的受益者就是J.Crew这个物美价廉的美国本土牌子。奥巴马宣誓就职那天，米歇尔戴的绿色手套以及两个女儿一蓝一粉的大衣，全部来自一夜之间荣升为“国服”、被美国民众抢到断货的J.Crew。

　　 J.Crew确实也具备了所有值得推广的元素：100%美国制造，典型美式风格，更重要的是用料和剪裁都不偷工减料，定价却只有大牌的1/10。

　　 据英国媒体统计，担任美国第一夫人以来，奥巴马夫人钟爱的19间服装公司平均市值上升2.3%，远远超过明星带来的0.5%升幅。而在她访问欧洲期间所选的服装品牌的股价更是上升了23%。“第一夫人”的品牌影响力绝对可以超过任何其他名人代言。