《私人訂制》即將上映 華誼股價意外跌停 

董秘稱看好影片票房華誼董秘胡明表示，資本市場的表現其實是受了很多蝴蝶效應的影響，我們對它后期的票房、投資回報、社會影響度都是毫不擔心的

董秘稱看好影片票房

華誼董秘胡明表示，資本市場的表現其實是受了很多蝴蝶效應的影響，我們對它后期的票房、投資回報、社會影響度都是毫不擔心的

“《私人訂制》太受大家關注了，以至於到了神經特別敏感的地步，一有風吹草動就會把影片和資本市場的表現聯系起來。但是我們對它后期的票房、投資回報、社會影響度都是毫不擔心的。”針對昨日華誼兄弟股價跌停的“意外”表現，華誼兄弟副總兼董秘胡明在接受《証券日報》等記者採訪時表示。

由馮小剛導演的賀歲喜劇電影《私人訂制》將於12月19日上映，12月17日零點該片全國首映，部分機構投資者觀看影片后表示該片低於預期，12月18日，華誼兄弟股價應聲跌停，收於30.78元/股。

不過，在胡明看來，資本市場的表現其實是受了很多蝴蝶效應的影響。“到了年底資金面特別緊，利率水平特別高，連國債的利率都接近5%，在這樣大的環境下，公司股價的表現會比較脆弱，有時候漲停也不知道是什麼原因，跌停的時候也不一定要有一個特別的理由”。

值得一提的是，此前因《私人訂制》大賣預期，12月6日以來華誼兄弟股價從26.27元/股最高漲至12月16日的34.80元/股，十日內漲幅超30%。

首日排片超50%

根據全國二十大城市電影排片統計數據顯示，12月19日，也就是影片上映首日，《私人訂制》的排片量佔50.39%﹔12月20日，該片排片量佔55.28%。胡明坦言這是“史無前例的”，她說：“我們以前上映的《西游降魔篇》等一般隻能佔到三分之一的場次，說明這部電影是備受觀眾期待的。我想能被觀眾認可的電影，起碼應該算是觀眾喜歡的電影，我們心裡也比較踏實。”

中信証券首席分析師皮舜預測，根據歷史的經驗和最近的表現，《私人訂制》的票房有望達到10億元。一般而言，一部電影的首日票房會佔到總體票房的8%至10%。“關於票房的評估，我們會根據電影市場的總量和排片的歷史狀況做一個模型的測算，如果排片接近三成到四成，並能保持一段時間，票房應該在8億元以上。”

皮舜認為，作為中國電影產業的龍頭公司，華誼電影的推出對檔期的把握有自己的成功經驗。以今年為例，春節檔的《西游降魔篇》、國慶檔的《狄仁杰》都是檔期內票房遙遙領先的。而《私人訂制》是馮小剛導演的年度力作，喜劇題材又比較契合賀歲檔的市場需求，其票房值得期待。

談及部分機構人士觀影后表示對該片不看好，甚至稱其為“爛片”。皮舜認為，現在市場上看過這個片子的人只是是整個社會觀影群體的一部分，不能代表全部。

至於有部分觀眾評價該片只是《甲方乙方》的翻版，胡明告訴《証券日報》記者：“雖然《私人訂制》故事結構跟《甲方乙方》有相似的地方，但是畢竟所有的情節都是今天跟我們現實生活的喜怒哀樂密切相關的，描寫的是最屌絲、最草根的人群對於財富、對於生活等等的態度，我們相信它能跟今天的觀眾引起更多共鳴。”

影片投資回報豐厚

此前，華誼兄弟總裁王中磊曾透露，《私人訂制》的植入廣告超8000萬元，而該片的同名真人秀欄目第一階段總中標額超過1億元。業內人士猜測，該片已未映先回本。胡明坦言，《私人訂制》是一部回報非常高的戲。

“《私人訂制》作為一部現代題材的喜劇電影，並且又有前期合作伙伴的支持，投資回報高是毫無疑問的。至於高到什麼樣的程度，要等到出年報的時候才會披露。”胡明介紹說，這部影片的投資回報來源主要有票房分帳、植入廣告、網絡版權的銷售、海外版權銷售等等，“尤其是和北京電視台合作的同名真人秀節目，這是我們第一次在明年就能夠拿到電視節目衍生收入的渠道，並且會大大超過《非誠勿擾》的授權費。”

談及對華誼兄弟價值的評估，皮舜認為市場有一種過高和過低的預期左右股價波動，但是在波動過程中怎麼樣把握是更重要，波動之后到底華誼的中長期價值在哪兒，應該是投資人更應該關注的。

值得注意的是，自年初以來，華誼股價的投資回報也相當豐厚，伴隨收購銀漢科技、“張國立公司”等利好，以及《西游降魔篇》、《狄仁杰》等影片的高票房表現，華誼股價一度飆升，並於9月16日成為創業板“一哥”。最新數據顯示，該股總市值已達372.31億元，是今年年初86.18億元的4.33倍。